师徒、结婚、组队开黑，为什么游戏都有这些设计？

世有游戏千千万，只有少数成爆款。但没能成为爆款的游戏，也不乏投入成本高的精心设计之作，却依然惨遭滑铁卢的原因是什么？我译网纵观近两年的热门游戏，找到了问题的症结所在：

 

『你的游戏，重视社交元素吗？』

 

为什么要重视社交元素？

在过去，游戏被当成玩物丧志的“洪水猛兽”，难以得到有力的传播和发展，现如今，游戏已然成了数字时代原住民最重要的娱乐方式之一。在这场人类社交生活从物理世界向虚拟世界迁徙的历史性运动中，万物皆媒，“游戏”正在成为继文字、图片、视频之后的新大众媒介。

 

在中国，腾讯出品的《王者荣耀》用户量已经突破 2 亿，日活跃用户超过 5 千万。这款游戏已经不仅仅是一种娱乐手段，更是一种社交手段。比如，很多人为了避免缺少共同话题，从而加入游戏和大家“开黑”，这体现的更多是社交需求。另外在游戏内部也有诸多组队、师徒、局内聊天等社交机制，深化社交程度。

 

放眼世界，近两年《H1Z1》，这款游戏最大的功臣应该就是社交机制。该游戏汇聚各国玩家，拥有极高的自由度和实时组队、语音功能，经常狭路相逢“喷”者胜，瞬间火遍全球。

 

社交元素可以避免玩家迅速流失

游戏机制中通常有下列几个元素：分数、等级、挑战、实体奖品、领先榜单、赠礼；与人类欲求中的基本因素对应的是：奖赏、地位、成就、个人表现、竞争、利他。可以看出，其中很多都是和社交机制紧密相关的。这也就一定程度上从心理学角度解释了游戏社交化的重要性。

很多游戏没有社交元素的支撑很快就会在日复一日的刷怪升级中倍感枯燥，流失玩家。融入社交化驱动，比如情侣，师徒，帮派等，就给了玩家一个情感维系，可以增加游戏黏性。

（师徒系统示例）

 

社交的各个阶段都需要精心运营

在游戏开发之初，如有社交元素植入想法，需要先对目标市场进行深入了解，尤其是非本土游戏。举个例子，很多游戏的社交元素里，会有“成就截图分享”的设置，不少本地化工作比较敷衍的外国游戏，在中国区域选择“分享至 Facebook，Twitter 和 Instagram”而不是“分享至微信好友、朋友圈、微博”，自然不会收到很好的效果。

游戏社交机制已然运转之后，仍然需要运营，核心分为两部分：第一部分就是内容，内容包括 PGC（官方产生内容）和 UGC（用户产生内容），PGC 内容包括公告、活动、版本、礼包、小道消息爆料等，UGC 包括玩家攻略，图文故事，视频等。

（《守望先锋》社区）

另一部分是游戏社区服务，服务不只是被动的解答问题。而是通过良好的服务和互动提升整个社区的氛围。很多外来游戏“雷声大雨点小”，很快销声匿迹的原因就是忽略了社交运营。

 

现如今，想在全球游戏比拼中杀出重围，靠的不单是游戏性，更多的是玩转社交元素，引发社群效应。我译网的游戏译员遍布全球热门游戏市场，可以进行 30+ 主流语言对互译，且都是资深游戏玩家，可以提供前期的文本、UI 翻译，后续运营所需的游戏攻略等多项服务，助您在目标国家持久发展。