巴西除了有足球、美女和狂欢节，2018 还有商机

从 2017 出海情况盘点中，我们可以看出，中国企业出海成绩斐然，这其中除了企业努力、政策支持等方面的因素，还有新兴市场的功劳，比如——巴西。

那么为何众多出海企业瞄准了巴西？想敲开巴西大门又要注意些什么呢？我译网将凭借丰富的本地化经验为您一一解答。

 

巴西市场红利：

1、人口红利，2.09 亿人口，位居世界第五。

2、总 GDP 排名世界第七，南美第一。人均 GDP 约 1 万美元，是印度的 10倍，印尼的 3 倍。

3、巴西的社会构成已经是中产阶级为主（58%），购买力极强。

4、巴西金融基础设施完备，几乎每个人都喜欢使用信用卡或借记卡，随身带很少现金。千人 POS 机渗透率甚至超过了瑞士这样的欧洲国家，整个市场有 2亿已激活使用的信用卡，相当于人手一张，分期付款和超前消费习惯极为成熟。

5、互联网覆盖半数人口，6 成人拥有智能手机（全球第四大手机市场），且是是世界上 PC 和移动互联网使用强度最高的国家（人均每天 5.2 小时）

 

这些企业最适合进军巴西：

虽然通过以上数据来看，巴西市场潜力巨大。但由于其极高的关税、复杂多变的金融监管体系、糟糕的物流和高退货率，看似很好出海的互联网金融和跨境电商遇到的阻力较大，仍在摸索突破之道。

成绩不错的是机械、IT 科技及农副类产品。另外 App 和手游的发展态势也很好：

其中工具类 App 在巴西非常受欢迎，尤其是与摄影、美妆相关的工具类 App。手游的下载量也呈现上升趋势，在巴西，半数人都喜欢玩游戏，但手游玩家很少是“硬核玩家”，年龄跨度为 16-54 岁，且女性玩家占一半，所以休闲类游戏才是出海巴西首选。另外注意选择平台，首发和重点请放在安卓平台，因为巴西超过九成的手机使用安卓系统。

 

最有效的推广手段：

1、葡萄牙语，葡萄牙语，葡萄牙语

重要的事情说三遍，巴西人无论是从官方语言还是交流习惯来讲，巴西葡萄牙语都是首选。在巴西说英语没有帮助，有时甚至阻碍沟通。请把你的邮件、产品手册、宣传资料交给专业的人工翻译公司，翻译成巴西葡萄牙语之后再投入市场。

2、自上而下

（1）参考美国

巴西是一个典型的美国“跟随市场”，所以研究巴西趋势的时候，不妨参考美国趋势。

（2）先征服精英（意见领袖），后征服大众

巴西是一个典型精英领导的社会，任何的风潮都是典型的由上向下传播。比如，当年巴西社交是 Google 的 Orkut 一统天下，但是后来的 Facebook 征服了社会精英后，一夜之间在巴西翻盘。这有两点需要注意，一是产品宣传方面需要针对精英阶层，或找巴西大 V 传播。二是务必注意与产品有关的任何文字翻译、排版的质量，精英阶层的标准要高一些。

（巴西网红分享中国电商买的的物品）

3、广告线上线下结合，视频为主

巴西广告市场，线下占比高达 91%，其中 71% 是电视广告（视频为主）。线上广告（搜索引擎优化+Facebook、Ins 等社交广告）位居第三。巴西仍有 10% 的人口是不懂读写，还有约 30% 的人口是会读但不能理解他们所读的内容。因此，建议采用线上线下结合方式，并多制作本地化视频，通用于电视广告及社交媒体广告。

 

出海巴西，机遇与挑战并存。作为专业人工翻译服务供应商中的佼佼者，我译网愿为出海巴西的企业提供优质高效的巴西葡萄牙语笔译、口译服务，并可以为您的游戏、App、多媒体等产品提供翻译、配音等一系列本地化服务，祝您抢占新兴市场。