手游吸金：移动游戏将创造千亿美元市场

中国在主机时代的缺失，促使中国游戏厂商在移动游戏时代格外上进，在质量、运营、吸金等方面的表现均可圈可点。我译网结合 TalkingData 与 newzoo 合作发布的《中国移动游戏行业趋势报告》为您详解中国移动游戏业态。

 

吸金大户：收入破千亿，将继续增长

得益于移动游戏行业生态的完善和产品力的提升，2017 年中国移动游戏行业收入冲破 1000 亿大关，一举成为整个国内游戏市场的顶梁柱，市场占比达到 54.3%，预计 2021 年这一比例将提升 15.3 个百分点。

 

融合业态：移动电竞是粉丝经济突破口

移动电竞持续走高，以 VSPN 为例，其承办的 KPL（王者荣耀职业联赛）在 2017 年全年的观看及浏览量超过 100 亿人次。预计 2021 年中国电竞行业收入将超过 1.82 亿美元。

 

玩家洞察：重度氪金男玩家，为美付费女玩家

以中国为目标市场的国外游戏厂商可以参考以下中国玩家分析：

♂ 男性玩家

在中国，男性玩家高额付费习惯更为强烈，不仅充分利用碎片化时间进行游戏，而且愿意为游戏付费。

他们是 MOBA（多人在线战术竞技游戏）、MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）、SLG（策略游戏）重度游戏的首选游戏群体。

♀ 女性玩家

中国女性玩家有为游戏付费的比例为 57%，但她们显然更加愿意将金钱花费在更厉害、更好看、皮肤/英雄以及有特权等方面。

所以中国女性玩家更适合像《奇迹暖暖》一样的换装 RPG 游戏、像《恋与制作人》一样的女性向游戏、像《阴阳师》一样的唯美卡牌类轻、中度游戏。

 

出海情况：市场广阔，时机成熟

预计 2021 年全球移动游戏行业收入将达到 1064 亿美元，为整个游戏行业贡献 59% 的收入，未来全球移动游戏行业的发展不容小觑。

中国移动游戏的研发实力和运营能力正在获得全球认可，《Clash of Kings》（《列王的纷争》）、《King of Avalon》（《阿瓦隆之王》）等游戏已经走出国门服务亿万海外玩家。

目前看，中国移动游戏出海的用户群体主要集中在周边的东南亚、印度等亚洲地区，该地区的用户占比接近 6 成，亚洲无疑是中国移动游戏出海的第一站。不过，中国移动游戏正在借助 App Store 和 Google Play 等生态系统，将产品推向欧美、非洲、中东和大洋洲等更多市场。

手机已经从单一通讯工具变成综合娱乐平台，随着全球智能手机的飞速发展和移动支付的普及，手机势必成为兵家必争的游戏平台。

 

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