剑指 YouTube?国外社媒展开视频大战
最近“硝烟四起”的可不仅是世界杯,还有海外社交平台:Facebook 系平台高调拓展视频业务,与 YouTube 展开激战。这场视频之战赢家未定,不过可以确定的是,这种竞争将带来可观的流量和扶植,是出海企业不容错过推广的好时机。
Facebook 系平台放了哪些“大招”?
Facebook Watch 将开始接受非剧集类内容,内容较长的美国原创节目将率先获准播放插播广告,但之后会逐步扩大范围。
Facebook 还宣布将通过其他措施来吸引更多网红为其平台引入内容,包括允许粉丝订阅他们的视频内容,并在线制作问卷和直播问答,同时提供点播视频。该公司还增加了游戏化选项,允许人们自主制作智力问答风格的节目。
75% 年轻人最喜欢的社交平台,被称为 Facebook 的救生筏的 Instagram 全球月活跃用户数突破了 10 亿,并宣布推出全新「纵向长视频」产品:IGTV,加上之前的 60 秒短视频产品 Instagram Stories,很显然是打算长短结合,蚕食 YouTube 的视频市场。
品牌如何玩转视频营销?
- YouTube 横,IGTV(Instagram) 竖
YouTube 的视频是传统横屏,优点是拍摄难度相对较低,视频技术成熟,缺点是沉浸感和互动性没有抖音和 IGTV(Instagram)使用的竖屏视频强。如果你的品牌趋于年轻化,且视频广告追求故事性和创意性的话,不妨试一试竖屏视频。
IGTV(Instagram)
- 软一点,再软一点
没人会对纯硬广感兴趣,你的视频广告需要尽可能的“软”一些。
你可以分享一些“干货”,让受众收获一些知识。比如 Sarson’s 的系列视频广告,Sarson’s 主销食醋,为了挽救日益减少的销量,让公众了解醋绝不仅仅是用来蘸鱼和薯条的调味品,Sarson’s 拍摄以醋为调味的视频菜谱,并在发布前提前给目标客户发送简短的视频预告和介绍。这个方法非常凑效,点击量超 400 万的视频为他们打开了新市场,提高了销量。
当然故事类的视频广告也是非常吃香的。比如福特汽车:这个黑手党杀手为了一辆 SUV 拒接杀人任务:
(https://v.qq.com/x/page/h0342kk9o22.html)
- 发挥社媒属性,紧跟热点话题
海外的视频平台往往也是社交媒体,与大家熟悉的微博一样,会有各种各样的话题标签,结合热点话题的视频往往能获得更多曝光。除了感恩节、圣诞节这样的大节日,一些有趣的节日也是很好的选择。
比如在接下来的 7 月,可以结合的话题有,“对泽西好一点周”(7 月 3 日至 7 月 9 日),1984 年,新泽西是全美最受诽谤的州。因此幽默作家和出版商劳伦•巴内特提出“对泽西好一点周”。之后作为一个“梗”,延续成了隐晦而又幽默的节日,可以以此为话题发布视频。例如鞋类电商:“Be nice to your feet week”(对你的脚好一点周)。
还有7 月 14 日的 Pandemonium Day(混乱日),所有带着“疯狂色彩”的视频在这天都会获得不错的曝光度。
以上所有视频在最后能否成功推广,都取决于本地化的质量,要想深入人心,先语言相通,以下是同一品牌广告中、英文版本的播放数差距。
我译网的多媒体本地化团队配备了覆盖 40+ 语言对的母语译员,且可以提供配音、字幕制作等一站式本地化服务,让您的视频成功推向海外,提升品牌知名度。
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