激励视频：让你的用户美滋滋的看广告

在这个信息爆炸的时代，广告似乎越来越招人烦，无论是披上怎样华丽的外衣，都难免让人心生恶感。只有一种广告除外，那就是激励视频广告。

 

什么是激励视频广告？

激励视频广告是一种全屏体验，时间上通常在 15-30 秒之间，用户可以选择观看视频广告来换取有价值的东西，例如虚拟货币、应用内积分、游戏生命值等。并且视频结尾带有号召性的结束语，呼吁用户下载。激励视频广告也带有强制性，一旦观看，不可跳过。

 

激励视频广告为何备受青睐？

据美国移动视频广告平台 Adcolony 数据显示，视频广告占游戏开发商收入的 31%，其中激励视频广告产生的效果最好，那么与其他广告相比，激励视频广告到底有何不同呢？

其一，在游戏类应用中，通过广告获取奖励顺应了用户的“贪便宜”心理。当玩家处于游戏状态并需要某个道具时，他们更愿意观看大约 30 秒钟的视频来获得道具奖励而非花钱进行充值。

日本人气手游《猫咪后院》中，就植入了这种激励视频广告。玩家可通过观看广告视频来赢取一定奖励。这一广告模式，用户评价颇高，因为它并非强制观看，抽奖券又给予用户游戏体验的增值属性。

 

其二，激励视频广告更加沉浸式，游戏体验与个人在游戏中的成长已经融为一体，这让玩家在观看后获得跟完成一项游戏任务一样的成就感。

比如说，Supersolid 工作室的《吃货大街》对于激励视频广告植入的设计就十分值得借鉴，他们将广告的入口融入到了游戏的 UI 当中——广告的播放按钮与 UI 中的广场大屏幕相结合，广告成为了游戏的一部分，确保了用户的沉浸式体验，既能吸引玩家点击，也让玩家乐于参与其中。

多国榜单排名靠前的手游《Alto's Adventure》的做法则是当闯关失败，导致游戏无法继续时，用户可通过观看视频或者使用金币来获得复活的机会，这种模式目前最为常见。

 

其三，场景完全契合，玩家们使用视频广告来发现新游戏，形成了游戏内经济循环体系。广告不再是侵入式的弹窗和扰人的横幅展示，而是成了游戏进度系统的自然组成的一个部分，能提高移动游戏的营收水平，也能让玩家乐于参与其中。

 

激励视频广告已经让广告成为了可互动、有价值的内容，用户通过它获取了增值游戏体验，广告主获取了用户，而游戏厂商通过广告在原本不愿意付费的用户身上获取了收益，这种三赢局面在以往的广告模式中很难发生。凭借碾压其他广告形式的互动转化表现，激励视频广告正在成为更多游戏和其他 App 的流量变现选择。

同时，激励视频广告也是游戏等 App 极为有效的出海推广方式，国产手游《放置奇兵》凭借该方式一度冲上美国 App Store 畅销榜前二十。如您有意制作激励视频广告并推广至多个国家，我译网可为您提供来自全球、覆盖 40+ 语言对、拥有丰富游戏及多媒体本地化经验的优秀译员，帮您完成激励视频广告的本地化，扫清全球推广路上的语言障碍。