游戏本地化：《刺激战场》和《堡垒之夜》吸金竟不如它？

2018 年的手游圈，可以说是战术竞技类手游的天下，各种“吃鸡”游戏层出不穷，从收入榜来看，是谁取得了胜利？

 

是网易《荒野行动》

根据 Sensor Tower 的统计，网易《荒野行动》在 2018 总收入超过 4.65 亿美元，是所有战术竞技类手游的吸金之王。高于 EPIC 的《堡垒之夜》和腾讯的《绝地求生：刺激战场》。

有趣的是，《荒野行动》收入的 80% 都来自日本玩家。那么《荒野行动》是如何打开高壁垒的日本市场，征服高冷的日本玩家的呢？我译网为您一一分析。

 

日本手游市场情况

高收入和高壁垒并存的日本一直是全球游戏厂商又爱又恨的对象，但实际上，在日本推广手游的难度远没有想象的高。

手游崛起：游戏数据研究机构 Newzoo 的报告显示，早在 2016 年，手游就已占日本游戏市场的 62%。

RPG 手游天堂：据数据分析机构 App Annie 统计，日本手游玩家们玩 RPG 游戏的时长百分比连续 3 年稳定在 50% 左右，RPG 游戏的收入占到了手游总收入的 70%。

女性玩家多：日本手游畅销榜中女性向游戏很多，比如中国乐元素的《偶像梦幻祭》，且《荒野行动》这样的重度游戏也有很多女性玩家。

2018 年日本 10 代（10-20 岁）女性流行事物调查

 

游戏种类逐渐扩大：虽然按总体来说，日本是 RPG 手游的天下，但畅销榜中，优质的策略、休闲和射击类游戏也是常客。

中国手游很少能在日本活过一年，更别说长期处于榜单前列，但这点《荒野行动》做到了，但《荒野行动》为何能取得如此成绩？除了游戏本身的品质，最大的功臣就是彻底的本地化。

 

极其重视游戏本地化质量

为了在语言、剧情甚至语气都要需要符合当地文化，《荒野行动》极其注重本地化质量，在文本翻译部分采用初翻-精翻-校对（日本母语译员）流程，确保游戏内内容 100% 贴合本土玩家日常生活用语；同时邀请本土声优进行配音，增加代入感；另外，《荒野行动》会收集日本玩家在各个渠道反馈的问题，交予语言服务商翻译，及时予以回复，因此获得了“神运营”的赞誉。

 

IP 联动

《荒野行动》新版本《东京决战》与《大逃杀》电影编剧深作健太合作，以东京为背景，《大逃杀》为故事架构，吸引了众多日本玩家。另外《荒野行动》还曾与日本国民 IP《进击的巨人》合作，推出限定套装和玩法，非常受欢迎。

 

本地化推广

当然，有了好的内容和 IP 合作还不够，还需要好的推广。《荒野行动》团队选择了 Line、YouTube 和 Tik Tok 这三种渠道来重点宣传，发布了多个经过翻译、配音的本地化推广视频，使得这款游戏能以最快的速度引起年轻一代的关注与讨论。

《荒野行动：东京决战》YouTube 广告

 

没有打不通的壁垒，只有没做好的本地化。与国内外多家游戏厂商合作，在游戏本地化倾注了非常多心血的我译网，创建了一支由覆盖 40+ 语言对的母语游戏译员、专业游戏配音师、资深项目经理和技术人员组成的游戏本地化团队。可为出海游戏提供翻译、配音、多媒体本地化等服务。助您的游戏像《荒野行动》一样，在海外市场逆流而上，俘获玩家的心。