欧盟中国商会：中企在欧发展遇到了哪些问题？

中国与欧盟建交逾 40 周年，双方建立了坚固的战略合作伙伴关系。近年来，随着中国企业 “走出去” 步伐的稳步迈进，诸多中国企业已在欧盟国家落地生根、茁壮成长。近日，欧盟中国商会在欧盟总部发布首份旗舰报告：《中国企业在欧发展报告（2019）》。总结中企在欧表现，并对中企在欧发展提出建议。我译网将结合多年服务中、欧企业经验，为您解读该报告。

 

• 中国企业在欧洲发展迅速

在过去的 40 年间，中欧贸易规模增长了 250 倍，欧盟连续 15 年成为中国最大贸易伙伴，2018 年双边贸易额达到 6821.6 亿美元的历史新高，中欧之间经济联系日益密切，合作领域不断拓宽，呈现出愈发紧密的交融趋势。中国目前在欧盟国家主要投资和出海的目的地是卢森堡、德国、瑞典、荷兰、英国。

技术产出领域，中国专利申请数与授权数持续上升，彰显创新能力。在欧洲的专利申请方面，中国已跻身为欧洲之外的第三大申请国，2014 年至今，专利申请数量正以 19% 的年均复合增长率快速提升，截止 2018 年中国共有约 9,400 个专利在欧洲提交申请，技术专利的增长速度远超美、日韩等国。

 

• 中国企业在欧遇到的问题

中企经营落地手续繁杂

中国企业在欧的经营落地需要经历一系列复杂的手续和环节，大到企业在当地银行进行开户，根据当地会计师准则进行财务管理和申报，合规起草雇佣合同，定期完成报税，小到员工生活层面的签证、租房等琐事。每一项业务均要求企业在特定的时间找特定部门及时上交，很多企业对这方面不够重视，业务不熟悉，或者使用粗劣、效率低下的翻译，导致障碍重重，难以落地。

 

中企不注重品牌形象的宣传

据第三方调研机构显示，在欧洲主要国家，超过一半的民众对中国企业持有负面印象，而这些负面认知主要来源于中欧两地固有的文化差异与发展背景。

目前，中国企业在欧洲的主动公关手段普遍欠缺，面对敏感事件的响应速度和成效均有限。且中国企业在欧洲对于品牌形象的宣传环节非常薄弱，中国企业未来在欧发展中更应主动接洽媒体、使用社交媒体渠道，通过图文、视频等手段，与优质的语言服务商合作，输出积极观点，消除公众的负面心里，以取得更好的市场效果。

 

在国际及欧盟标准制定过程中，中国大多缺席

当前，以英、法、德为主的欧盟国家正将大量时间精力投入到欧盟标准的国际化进程中，其中一些欧盟标准已在国际舞台上获得广泛认可并形成一定影响力。然而当前在国际及欧盟标准制定方面，中国企业的整体参与程度均较为有限。

国际层面，在 ISO 标准制定委员会的 160 多个成员国中，少数发达国家制定的国际标准占据标准总数的 95%，而中国作为 ISO 六个常任理事国之一，制定的标准数量却仅占总数的 0.7%，中国提交 ISO、IEC 并正式发布的国际标准占比仅为 1.58%。中国作为世界第二大经济体和第一大贸易国，这样的国际标准制定参与程度显然是差强人意的。

而在欧盟层面，由于大量欧盟标准与国际标准直接挂钩（约 40% 的 CEN 标准来自国际 ISO 标准，约有 98% 的 CENELEC 标准与国际标准相关），使得在国际标准制定中参与度有限的中国企业同样面临话语权的缺失。因此建议各行各业的领军企业，一旦发现产品已优于国际标准，就应该积极、及时的参与国际标准制定，提升竞争力。

 

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