盘点 2019，中国移动游戏在海外竞争力到底如何？

当韩国游戏从业者接受采访，苦笑着说出：“今年的变化？中国游戏又多了。” 时；

当日本推特上出现一片：“荒野三缺一，组队吗？” 的问询时；

我们才惊觉，那艘出海的小船，在众多中国游戏厂商的前赴后继努力下，早已升级为巨轮。为这艘 “巨轮” 上的不少知名游戏厂商提供游戏本地化助力的我译网 Wiitrans 与有荣焉，并根据多家权威游戏调研机构的数据报告，为您总结 2019 中国移动游戏厂商出海情况，帮助中国移动游戏的 2020 年出海路更加顺畅。

 

总体概况：我们正处于移动游戏的黄金时代

☛ GamesIndustry 发布的数据表明，2019 年游戏业界总营收约为 1488 亿美元，相比去年增长 7.2%。其中移动端游戏占了总营收的 46%，约为 682 亿美元。

☛ Newzoo 预计 2020 年移动游戏收入将高达 954 亿美元。

☛ 过去两年，全球移动游戏下载量虽然有所降低，但用户支出增速高达 35%，这表示玩家对于移动游戏要求日益增加，但对于好游戏愿意为之付费。

 

地区选择：买量成本暴涨，哪里值得投入

丰厚的回报有时候需要付出相应的代价，用户在面临众多选择的同时，在应用内购买方面也变得更加谨慎。

根据获客成本来看，北美将是移动游戏市场实现巨大增长的发力点。除此之外，巴西、加拿大、德国、英国、日本、韩国、俄罗斯以及美国也是表现优异且用户获取成本较低的国家。

从注册成本及付费转化比例来看，俄罗斯与巴西极具性价比。如果您的移动游戏是 SLG、RPG、AVG 题材的话，亚太地区形势乐观。但忠诚度高，增长强劲的是欧、非、中东、北美地区。

如果您的游戏比较 “硬核”，需要重度游戏玩家的话，日本是最佳选择。

 

案例解析：出海游戏 Top20 典型案例

根据 2019 年出海游戏公布的流水来看，目前的出海游戏 Top20 如下：

其中以腾讯出品的 PUBG MOBIE 为代表的手游， IP 加持，普适性强；以 Guns of Glory, Lords Mobile 等耳熟能详游戏为代表的手游，则是长线运营的典型代表。而榜单中对后续出海游戏最具启示作用的或许是第三类游戏。

 

靠本地化逆袭的《荒野行动》

众所周知，日本是全球壁垒最高的游戏市场之一，而《荒野行动》能攻克这一市场，且始终占据头部位置，主要靠的就是三个字：本地化。

优质的本地化视频广告与游戏 CG；精细到汽车玻璃上贴的小广告都不放过的翻译；符合人物特点的配音；本土影视、动漫 IP 联动；为日服推出日本地图及地区限定活动…… 深度的本地化体验完全展现了游戏的魅力，征服了高冷的日本玩家。《荒野行动》日本收益占总体收益的九成以上，荣登出海榜单第二位，足见其本地化策略的成功。

《荒野行动》日本线下见面会盛况

中国移动游戏在各方面都属于世界一流水平，但仍有一些游戏在海外折戟惜败，或许就是因为对本地化的不重视。没有针对目标玩家的语种进行翻译，或者采用质量低下的翻译，很难在这个玩家要求越来越高的时代 “蒙混过关”。

 

我译网 Wiitrans 与多家出海 Top 游戏厂商合作，译员均有丰富的项目经验，甚至有游戏行业从业背景，可以为您提供中到 40+ 亚欧语种的翻译服务。同时我们配备了自有录音棚、多语配音师、工程处理人员、字幕制作人员等，将与译员和项目经理一起组成专属游戏本地化团队，为您提供一站式的翻译及游戏 / 多媒体 / App 本地化服务。