出海游戏本地化：抓住被疫情憋疯的海外玩家

根据移动广告公司 AdColony 发布的最新研究，由于新冠疫情扩散严重，越来越多的民众只能呆在家里和手机作伴，这对手机游戏市场产生了积极影响。据统计，三月后两周，全球手机游戏使用量增长了 24%。Sensor Tower 也表示 2020 年 3 月全球手游下载总量已经达到了惊人的 33 亿次，同比增长 51%。这对于手游强国中国来讲，绝对是一个难得的出海好机会。

（被疫情憋疯，亟需新游戏的海外玩家）

那么这段时间，哪些地区的手游发展得更快？什么样的手游最受玩家青睐？专业游戏本地化服务商我译网，将根据丰富的游戏本地化经验及最新资讯，为您解答这些疑惑。

 

目前哪些地区最适合出海？

1、美国仍然是出海手游首选市场，高投入高产出；

2、日本市场总体仅次于美国，并且从 2019 年下半年开始国产手游厂商逐步攻克日本文化性壁垒，到 2020 年国产手游已经稳定占据 1/5 的市场份额；

3、欧洲及拉美市场虽然整体的收入指标不及美国，但欧美文化的一致性会对开拓市场起到一定帮助；

4、中国近几年在韩国发展较好，尤其是女性向游戏。

5、近期泰国、越南为首的东南亚国家手游用户比较活跃，加上题材接受度广，可以尝试开拓东南亚市场。

 

热门市场的哪些游戏最受欢迎？

1、出海欧美：难度相对较小的依然是超休闲游戏。SLG 变化也不大，依旧是生命周期最长的游戏类型。值得一提的是 “纹丝不动” 的 RPG 游戏榜单有了比较明显的变化。有一个异军突起的中国手游案例值得研究和学习：祖龙娱乐《龙族幻想》的国际版 Dragon Raja。

据 Sensor Tower 资料， Dragon Raja 于 2 月 26 日登陆欧美市场，30 天内获得 276 万次下载，吸金 485 万美元，成为近年来在西方市场最成功的国产 RPG 手游。

我译网 Wiitrans 复盘其出海历程，发现其成功原因主要有三点：

（1）根据玩家评价，正面（三星以上）评价占比达到 76.2%，好评集中在美术表现，剧情和玩法上，游戏质量堪称优秀。

（2）营销推广方面非常用心，以美国为例，Dragon Raja 在美国以 TikTok 为重点渠道，是 3 月该平台买量霸主；并且在 YouTube，Facebook，Mopub 等渠道都有买量及投放图文、视频广告。

（3）本地化质量过关，贴合欧美玩家喜好对所有的剧情和 UI 都进行了翻译，且对过场动画和人物对话进行了英文配音，提升了玩家的沉浸感，获得了玩家的好评。美国贡献首月收入 65%，加拿大和俄罗斯分别贡献 5.6% 和 4.6%。

（五星好评的海外玩家对 “NPC 有配音” 很满意）

2、出海日韩：《荒野行动》和《剑与远征》分别是出海日本、出海韩国收入最高的游戏。两款游戏从上线开始，就几乎稳居畅销榜前十。这两款游戏同样也是靠优异的产品质量，高投入及优质的本地化突出重围。

3、出海东南亚：目前东南亚畅销榜第一几乎全部为中国游戏，泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾玩家爱好偏 “西化”，青睐《王者荣耀》、PUBG 这类的游戏；越南、老挝则更欣赏《叫我官老爷》、Yong Heroes（武侠类）这样东方题材的游戏。

（越南语和泰语版本的《叫我官老爷》）

根据中国音数协游戏工委发布的《2019 年度产业报告》内容显示，中国自主研发游戏海外市场收入增速高于国内市场。且海外市场相对而言，头部垄断效应并没有国内显著，中小型厂商在海外仍有很大机会，前提是游戏质量、创新度有保证，买量营销投入跟上，且本地化质量过硬，能够让目标市场玩家无障碍地享受游戏带来的乐趣。

我译网 Wiitrans 将依托专业母语游戏译员、经验丰富的项目经理、多语配音师、工程处理人员、字幕制作人员等共同组成的专属游戏本地化团队，为您提供覆盖 40+ 主流语种的一站式游戏本地化服务，帮助您把握此次游戏出海红利。