内容即流量，海外版今日头条强势登顶

十九大之后，中国新闻传媒领域致力于提升在国际上的话语权，讲好中国故事，展现中国风采。中国各新闻资讯类 App 闻风而动，加快了海外推广的脚步，刮起了内容出海的新风潮。

 

（热门出海 App）

 

令人意外的是，这股风潮的“弄潮儿”不是传统门户网站的产品，而是新兴聚合类网站。我们今天就以今日头条海外版（Topbuzz）为例，看看它所代表的个性化聚合类新闻资讯 App，在海外的机遇与挑战。

 

 

机遇：世界正从“人找信息”向“信息找人”发展

 

在这个信息爆炸的时代，人们对于内容的需求越来越多，单一媒体的信息量已经无法满足用户日常的阅读需求，聚合类新闻资讯App迎来爆发式增长。

 

（今日头条海外版 Google play 评价）

 

猎豹全球智库曾对美国、中国、印度、德国、法国、英国几个世界重点国家新闻资讯类 App 市场进行调查，发现在新闻资讯类 App 活跃渗透率 Top10 榜单中，排名第一的全部为聚合类新闻资讯 App。

今日头条抓住机遇更进一步，通过人工智能推荐算法，运用大数据锁定用户的阅读习惯，并定向推荐，且以往的资讯都比较专业官方化，今日头条则另辟蹊径走大众路线，语言更加通俗人性化。这种“你关心的，才是头条”机器化阅读思维是今日头条能在世界范围内抗衡 BAT 的最大资本，也助其在 App Store 和 Google Play 屡次登顶，近日更是被 Google Play 评为美国和巴西年度最受欢迎应用。

 

（左为今日头条海外视频版，右为今日头条海外新闻版）

 

挑战：人工智能可以算出兴趣，但缺少本地化内容可推

 

但是在今日头条类 App 崛起的背后，我们也能够看到其面临的严峻挑战。

作为新闻搬运工的今日头条面临的是Flipboard 等行业巨头的版权大战，这些巨头与全球超过 2500 家新闻机构构建了良好的版权合作，能够为全球 50 多个国家的读者提供丰富的订阅内容。

 

 

所以今日头条海外版想要长远发展，势必走自媒体路线，就像在腾讯（QQ 音乐）和阿里巴巴（虾米音乐）的联合版权抢断夹击下，凭借优质音乐评论愈挫愈勇的网易云音乐一样，今日头条可以通过极强的开放性，吸纳自媒体内容弥补粉丝粘性不够的短板。

但是就目前情况而言，今日头条海外版显然陷入了本地化内容的困境，虽然凭借部分版权新闻和小视频赢得了不错的流量，但明显后劲不足。大量国内自媒体和希望借该平台在海外推广的企业，选择了简单粗暴的机翻，结果很难通过审核，或者勉强通过审核之后，阅读、评论人数寥寥无几。

 

 

所以类似今日头条这样的内容输出平台，务必需要尽早与翻译合作，提升内容质量，免得人工智能算出兴趣，却无对应内容可以推送。要知道，即使是号称“智能神经翻译”的网易见外，都有人工翻译来进行校对和二次创作，只靠机翻，是无法打赢内容战的。

 

拥有丰富的 App、多媒体本地化及文本翻译经验的我译网，愿携手全球优质译员，为今日头条这样的新闻资讯类 App，和有意通过这种平台向海外推广的企业，提供全方位的一站式服务，助您在海外通过内容变现。