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【我译网】海外线上营销:Facebook 和 Twitter 前景不容乐观?

我译网    发布时间:2018-03-12 10:17:16

品牌出海,不仅是产品战,还是营销战。在世界互联网高速发展的今天,线上广告的投放在营销战中至关重要。专业人工翻译服务供应商我译网,将为您提供各线上广告投放渠道的最新趋势及注意事项。

 

搜索引擎广告

首选自然是谷歌。全球搜索引擎的市场份额,无论是桌面端还是移动端,谷歌毫无疑问都是第一。

但别忘了还有来势汹汹的必应(微软)

  • 占全球搜索市场份额NO.2,覆盖35个国家和地区、超过6亿用户。
  • 微软必应搜索的用户83%受过大学本科以上的教育,用户购买力大幅高于其他搜索引擎用户
  • 集成到Windows 10内置的Microsoft Edge浏览器中;
  • 提供一款门槛低、定位精准的海外营销模式:必应出口通

 

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不过在有些国家,选择本土搜索引擎效果更好。

比如在俄罗斯, Yandex 是最受欢迎的搜索引擎,在俄的市场份额比谷歌还高。

还有韩国的 Naver、德国的 Deusu、捷克的 Seznam、西班牙的 Lycos、日本的 Goo、葡萄牙的 SAPO、意大利的 Virgilio 等等,都是投放广告的优选平台。

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社交媒体广告

Facebook

2月18日,Facebook承诺将让其社交网络变得更加健康,更为用户心理健康着想,这或许意味着它要牺牲业务收益,提高广告内容质量要求并减少推送。所以后续再做Facebook广告时,需要在内容、翻译等多方面保证质量,才能保证过审和获得推荐。

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(Facebook不会过审的广告示例)

 

Twitter

无论是从用户使用度和广告效果来看,Twitter 都在走下坡路,多家机构都表示不建议广告主在 Twitter 上再下功夫。

 

LinkedIn

如果你的目标客群是精英阶层,LinkedIn是最佳选择,你可以选择Lead Accelerator、展示广告、赞助商站内信、赞助商群组广告等。但无论选择哪种,都需要你能够产出足够专业且有深度的内容

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Instagram、Snapchat

Instagram和Snapchat是各国年轻人用得最多的“社交媒体展示平台”(类似微信朋友圈),近年来增长势头极为猛烈。但是它们非常注重用户体验和内容质量,尤其是 Stories 广告,对广告主的视频要求质量奇高。

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(Instagram Stories广告)

 

其实无论选择什么社交媒体,效果最好的都是视频,eMarketer 对网络视频观众的最新预测显示,2018年,全球将有超过65%的网民(18.7亿人)使用手机观看网络视频。所以出海企业2018 年的广告重点应该是视频,而且最好是创意或者带故事情节的视频。

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(eMarketer 预测)

 

我译网愿凭借丰富的翻译及本地化经验,携手全球优质译员,为出海企业提供覆盖30+主流语言对的文本翻译,及包括听译、配音等方面的一站式视频本地化服务,助您在2018年扩大品牌影响力,扩大销路。