出海几十年，哪些中国品牌在海外真正有知名度?

近几年，中国企业出海的数量越来越多，但中国品牌，在国外的知名度如何？外国消费者又是怎么看中国品牌的？我译网将根据最新数据为您一一解答。

 

中国品牌海外知名度排名：

近日，参考消息通过扫描路透社、华尔街日报、法新社等 15 家境外媒体从 2017年 3 月到 2018 年 3 月的报道，对海外公认的多家中国高端品牌进行舆情监测。计算出中国高端品牌在境外媒体的曝光度和美誉度，并选取 TOP10 进行排名。

他们分别是中车、中铁、海尔、中国工商银行、中国石化、联想、万科、国家电网、中粮、中国建设银行。

另外蓝色光标近日发布的《2017 中国品牌海外传播报告》中，也根据现有的公开数据排名了中国海外品牌 30 强，除去与参考消息排名重合部分，还有我们熟知的华为、阿里巴巴、美的、海康威视、比亚迪、腾讯、格力等企业上榜。

总的来说，中国在海外认知度高的品牌，基本上集中于制造业、金融银行业、高新技术业、通信业、互联网等，都偏高端，资本雄厚。

 

海外消费者眼中的中国品牌：

蓝色光标选取美国（发达市场代表）和越南、印度、哈萨克斯坦、俄罗斯、波兰、沙特阿拉伯（东南亚等新兴市场代表）国家的消费者作为样本展开了调研。

 

1、中国品牌在国际市场中提升信任度，任重而道远

总的来说，以沙特阿拉伯为代表的中东地区，对中国品牌信任度最高，达到了50%，紧随其后的是中国出海重点市场印度（49%），之后是哈萨克斯坦、俄罗斯、波兰和美国，令人惊讶的是频传捷报的东南亚代表市场越南，对中国品牌信任度仅为 20%。

随后在几个出口大国的信任度对比中，中国也排名靠后，这种不信任，直接影响了海外消费者的购买行为，中国亟需提高自己的信任度。

 

2、中国品牌创新能力强，但服务有待加强

受访国消费者对中国品牌的创新能力比较认可，但情感联系、用户互动等服务方面不甚满意，中国品牌在内容输出，塑造品牌形象方面有待加强。

 

3、线上渠道是品牌传播的主要途径

各国消费者主要通过线上渠道获取中国品牌资讯，主要集中于电商和社媒。

 

品牌海外传播建议

1、内容本地化，讲好品牌故事

虽然中国品牌极具适销性和经济性，一些高端产品也已走向全球，但仍有一部分海外消费者把中国产品与“劣质”、“廉价”、“不安全”等负面印象联系在一起。摆脱负面印象，内容本地化，讲好品牌故事，应该是所有出海企业的重点发展方向。

 

2、紧跟社媒发展，注重视频营销

社交网络已经变成了消费者生活和社交中不可或缺的一部分。如今，消费者不仅可以在社交平台发现、分享产品信息，甚至可以直接在其中完成购买。社交平台如 Facebook、Instagram、Pinterest 等正在努力将广告与购买结合得更加紧密，将购买功能直接添加到平台中，消费者不需要离开平台或者应用就可以直接完成购买。

对于中国品牌来说，抓住这股潮流的关键点在于及时调整数字传播策略。从文章、到图文，再向视频营销发展，在更短时间内抓住用户兴趣并完成转化。

 

品牌价值分为理性价值（产品和服务）和感性价值（认知和联想），目前中国出海品牌的理性价值已经得到认可，我译网将携手全球优质译员，为您提供 40+语种的文本翻译和 App、视频本地化服务，助您提升品牌感性价值，提升信任度及美誉度。