“IP”是酒店业的“救市良药”吗？

随着消费者个性化需求的增加、酒店同质化现象严重以及来自 Airbnb 等新兴住宿方式的挑战日益增强，不少传统酒店“另辟蹊径”，开始发展“IP酒店”，以期运用“IP”主题增加酒店流量和提高酒店入住率。

那么“IP 酒店”是救市良药吗？我译网将为您详细分析、解答。

“IP 酒店”缘何而生？

“IP 酒店”诞生的原因有很多，最根本的只有一个——抓住千禧一代。

目前已经有多份相关数据报告表明，千禧一代正逐渐成为酒店的消费主体。比如携程 2017 预定大数据显示，90 后贡献了 50% 预定量，并且已经成为高星酒店的消费主力之一。

可见，消费者是在不断变迁的，当你只关心这一代的时候，你的竞争对手可能在筹谋下一代，当下一代上位的时候，你就出局了，这也是众多酒店开始借助 “IP” 影响力的最主要原因。

 

如何构建”IP 酒店”

选好”IP”：

“IP 酒店”最关键的当然是“IP”，但时尚的风向标瞬息万变，需要谨慎选择，适合与酒店合作的“IP”应该有如下特点：

1、国民认知度较高，且经得起时间考验，时效性较弱的“IP”品牌；

2、最好是某一领域的综合代表而不是单一作品/形象；

3、“IP” 具有鲜明易识别的 VI（Logo、字体、标准色彩、吉祥物、象征图案、标语口号等）；

4、“IP” 本身具有极高的话题度，在营销推广方面出色，可以与酒店完成互推；

举例，国外：伦敦 Georgian House Hotel

这家老牌酒店选用的“IP”是《哈利·波特》，客房仿制成“霍格沃兹魔法学校”的卧室，并提供“魔法包”和一些《哈利·波特》里的经典食物。

中国：亚朵酒店

“IP”酒店界的绝对网红，莎士比亚戏剧、虎扑、QQ  超级会员、同道大叔、日食记、果壳网、差评、穷游、花加、网易漫画、知乎、网易云音乐等“IP”运用的得心应手，一房难求。

（亚朵x知乎：有问题酒店）

 

玩好“IP”：

光选好 “IP”，后续不玩好 “IP”，是非常”暴殄天物“的。因为“IP”不光是个噱头，帮你吸引了客流，更是一个标签，代表着客人的喜好，这是非常有价值的信息。而且一旦你能够深挖一步，根据不同“IP”举办各种体验活动，抓准其兴趣点，除了增强其黏性之外，客人还会通过各种自媒体渠道帮你晒自拍、小视频，自发病毒式推广。

仍然以亚朵为例，亚朵在 2017 年 3 月打造了  THE DRAMA  酒店，酒店共 26  间客房，每间客房名字及布置取自莎翁名剧，比如“罗密欧与朱丽叶“等。且各种主题活动会让住客与戏中人相遇，并成为戏剧的一部分。

（亚朵 莎士比亚戏剧：THE DRAMA酒店）

 

做好语言服务：

“IP”酒店的重心不仅是提供住宿，还有输出内容，在“IP ”中讲述自己的态度和理念，以获得认同，让住客与之产生情感联系，而不单单只是消费关系。对于那些地处热门景区，接纳全球客人的酒店来说，要想做到这点，最基本的是要做好语言服务，消除沟通障碍。

 

服务于多家世界知名酒店的我译网，已经准备好迎接“IP 酒店”的新变革，为“IP 酒店”提供覆盖 40+ 主流语种的活动口译及宣传手册、旅游指南等文本材料的笔译服务。