【时尚产业】你的买买买，给世界带来了什么改变？

全球化程度最高的产业是什么？答案或许是时尚产业。今天我译菌通过麦肯锡和 BOF(Business of Fashion) 联合撰写的《2018 年度全球时尚业态报告》，带你一窥时尚产业，发现时尚产业的新趋势。

 

趋势一：轻奢及快时尚产品更受青睐

近几年奢侈品行业发展稳定。但在美国等国家，半数以上的受访者认为某些奢侈品的价格与实际价值不符，转投轻奢品的怀抱，这种趋势在千禧一代当中表现最为明显。

同时价格相对低廉的快时尚产业，由于成本较低和与电商结合最紧密，也是时尚产业热门品类。

 

趋势二：运动时尚飞速发展

按照产品类别来看，运动时尚一枝独秀，增长高达 8%，预计今后两年也继续领跑；紧跟其后的是箱包品类；而成衣、鞋履、珠宝、手表的日子最难过。

 

趋势三：即看、即买

传统时尚圈新品发布节奏是一年两季，在每年秋冬和春夏时装周上，集中展示。世界各地的人来时装周，先看样品后订货，再回家等 4－6 个月后才能买。

即看、即买的新趋势，去掉了等待周期。大秀后就能购买，所有环节都要加快、重构。这不仅对时尚产业的设计、生产能力是个莫大的挑战，对营销环节也是，比如各种宣传材料、新品介绍和视频广告，都需要在很短的时间内由语言服务商完成多语言翻译及本地化，才能够及时满足全球顾客的需求。

 

趋势四：东方崛起

2018 年将成为重要分水岭，世界时尚产业中心将从西方转移到东方。麦肯锡预测，欧美服饰与鞋履的销售份额，亚太区将占 38％，并继续增长。这个数据对东西方时尚人，显然有不同的意义。对西方，需要意识到不能再把战略重心放到欧美和日本，对其他地区一律看作 ROW 世界（the rest of world），需要积极谋求东西方合作；对东方，时尚人正面临最好的发展机遇。

 

趋势五：消费者全新升级

在线购物

新一代顾客非常熟悉用数字平台、社交媒体寻找促销，发现流行趋势，在线购买。在中国，移动购物的比例高达 80％，日韩约 50％，美国 15％，并持续增长。手机、社交媒体成为用户购买的重要媒介，这种显著的行为变化，对时尚品牌影响巨大。一方面，时尚品牌需要优化官网，并推出 App 方便顾客在线购物和咨询；一方面，网络社交媒体亦成为品牌与消费者之间沟通和互动的关键渠道。

（LV Facebook 主页）

 

个性诉求

时尚正逐渐成为一种个性诉求，不能再指望用一个标准商品满足需求；也不能幻想只要产品优质，就一定有人买单。个性化将成为企业活下去的必备武器。无论是产品的个性化、购买体验的个性化，都需要加大投入。

各国相关品牌越发认识到一件事：“单纯做产品已经不行了，你得有价值观，还得能把价值观用故事和创意，讲述出来。”

（爱马仕丝巾官网：有声漫画+影片嵌入）

 

时尚产业对新品的全球流通速度越来越快，对产品的诉求也越来越趋于感性与个性，能否抓住这些趋势，及时做出变革，将是品牌日后发展的重中之重。

 

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