东南亚游戏市场崛起，国产手游占据 1/4

东南亚一向是中国手游热门，甚至是首选的出海地区。但是为什么是东南亚？出海东南亚又有哪些需要注意的问题呢，我译网将为您一一解答。

 

为何要出海东南亚？

1、玩家诉求相近，类型包容度较高

同属亚洲，文化差异较小，且东南亚国家受中国“武侠”文化影响较深，可以说是全世界对极具中国风的“武侠”类型游戏接受程度最高的地区。同时该地区也受日韩和欧美的影响，对二次元、西幻等特定风格的题材接受度也很高，对游戏题材、风格、类型的限制非常小。

2、混乱代表机遇，手游是主流

现阶段的东南亚地区手游行业多方面发展不成熟而且不均衡，使得这个市场存在更多机遇。另外与中国较为相似的是，东南亚大部分地区也是缺席了主机、端游时代，手游在某种意义上是当地用户接触游戏的开篇，非常适合中国的游戏厂商。

 

东南亚各国手游特点

1、越南

越南手游玩家相对较多，市场份额占整个东南亚地区的一半。智能手机用户约占总人口数的 25%，安卓用户基本上是苹果用户的两倍。

越南市场从题材和用户行为来看与中国市场很接近。从端游时代开始，仙侠、三国等有中国文化元素的游戏产品在当地都有相当规模的受众群，在游戏类型方面，MOBA、MMORPG、卡牌游戏比较受越南用户欢迎：

从 7 月 26 日的 AppAnnie 和 GooglePlay 排行榜来看，畅销榜第一位是中国 IGG 的老牌策略游戏《王国纪元》，腾讯的手机版《绝地求生》，miHoYo《崩坏3》等也有不错的表现，前 50 的 2/3 都是中国游戏。

在本地化方面，越南是越南语、英文混搭，按畅销来讲是越南语>英文，所以本地化还是非常重要的。

（IGG 《城堡争霸》越南语版，畅销榜第五）

 

2、泰国

泰国手游市场的增速可以说是整个东南亚市场中最快的，且付费玩家占比达到 49%。当地智能手机的渗透率在 50% 左右，Android 与 IOS 的市场比例约为 3:1。

从游戏类型来说，休闲游戏（莉莉丝的《迷失岛 2》）、RPG（智明星通的《食之契约》）、策略游戏（IGG《王国纪元》）和 MOBA（腾讯的手机版《绝地求生》、网易的《第五人格》）是主流，题材有三个偏好，IP 大作、仙侠宫廷和日韩动漫。

本地化方面也是以本地语种泰语和英语为主，按畅销排名是泰语>英语。

（4399 《熹妃传》泰语版，畅销榜第二）

 

3、新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾

新、马地区人数少但是付费情况最好，且质量高、流失慢、存活期长。Android 与 IOS 的市场比例约为 3:1。因为是海岛，新、马地区的光纤普及度不高，所以对于当地而言，端游的历史几乎空白，从某种程度上来说，手游是当地游戏历史的开端，所以对手游需求量是很大；暂时没有特别明显的偏好，接受度非常高，以上两国的畅销作在新、马地区也很火爆；值得一提的是，比较冷门的独立游戏《月圆之夜》和模拟扮演类游戏《叫我官老爷》等，在该地区也很有市场。

本地化方面以英文为主，也有部分中文，但一般是台湾风格的繁体中文。

（智明星通《食之契约》英语版，畅销榜第二）

 

印尼、菲律宾过去一直作为“陪跑”角色看待，近几年市场有所升温，免费和应用内付费游戏较为受欢迎。

 

总的来说，出海东南亚地区，市场广阔，难度相对较小，机会多，且代谢周期短，适合各手游厂商“放长线，钓大鱼”。我译网招募了一批拥有国内精品手游、国外 3A 大作及 Steam 热门游戏翻译经验的母语游戏译员。拥有资深“玩家”和“译员”双重身份的他们，7*24 小时为您的游戏带来让玩家满意的翻译，同时提供多语配音服务，助您提升游戏体验，俘获东南亚地区玩家的心。