资讯中心 > 正文

知识付费,欲望都市的生存新模式

我译网    发布时间:2018-08-20 09:03:37

罗辑思维、新世相读书会、网易云课堂、知乎 Live、豆瓣时间…翻翻朋友圈,你身边一定有人曾在这些平台为知识付费。知识付费火热的背后,是现代人满满的焦虑,也是教育业难得的机会。

 

知识付费是群体性焦虑的必然产物

提到教育,你会想到什么?早教?应试教育?总之是与孩子们相关的东西,很少会第一时间想起以成年人为主的知识付费。然而就是这教育的“冷门”,在去年创造了 49.1 亿元的产值,不容小觑。

然而知识付费的爆发并非偶然,现代社会节奏快,竞争压力大,群体性焦虑引发强烈学习动机,提升了用户为优质内容付费的意愿;在信息量爆发、免费信息泛滥的环境下,付费门槛能够帮助用户降低内容筛选的时间成本和注意力成本。

从供给侧来看,近年来自媒体带动全民内容输出,伴随着自媒体上升路径收窄,B 端收入向头部聚集,行业整体亟需拓展变现出口,而主要面向 C 端收费的知识付费模式正契合了这些趋势。同时,技术条件的完备和移动支付习惯的普及也为知识付费的发展提供了一定助力。

1

(中国知识付费矩阵 By:易观)

 

知识付费背后的变现逻辑

怎样的知识会让人们掏腰包?首先是由于信息的不对称性,通过付费获取常规的公开、免费渠道较难获取的信息和服务,如经过归纳和梳理的个体或相关领域的经验或观点(比如网易云课堂的知识技能课);

然后是出于对 KOL 在专业领域权威性的信任,通过付费获取其对于相关领域的内容输出或背书内容,这也是最常见的知识付费类型(罗辑思维、知乎 Live 等);

当然,也有不少用户是为了达到实践性目的,通过付费获取从发现问题到方案实践等各环节的全面且深度的配套服务(微博的付费提问,新世相的定制读书等)。

2

(知识付费示例)

 

知识付费“成长的烦恼”

俗话说“人红是非多”,行业其实也一样。在飞速发展的同时,鱼龙混杂的情况很难避免,高质量的知识付费产品,能为用户有效节省信息选择的时间成本和金钱成本,但也有不少产品令人大失所望,甚至一些明星的“花边新闻”也被作为“知识”放到平台上贩卖。

所以各个知识付费平台需要严把质量关,甚至可以引进一些国外的优质内容来加强知识矩阵的多元性。比如健身系列课程、语言类课程、设计类课程、美妆类课程等等。

3

(YouTube 优质健身课程)

 

知识付费的海外机会

中国对知识付费出海的认知总停留在“教老外说中国话”的层面上,实际上,中国可以出海的内容有很多,比如技能知识的出海。

随着世界制造业逐步向东亚、东南亚转移,这些地区的技能型人才存在缺口。且近几年这些地区的影视业、游戏业均有不同程度的发展,对于各类设计、影视制作、影视后期、IT 开发、游戏等相关技能需求量非常大,当地相关教育不发达,学习成本高,亟需相关在线课程。邢帅教育就抓住了这一需求,在东南亚取得了很大的成功。

4

(邢帅教育热门科目)

除此之外,非洲面临着就业增长和教育能力与人口激增之间的巨大鸿沟,高技能人才匮乏趋势将日益明显,技能培训的需求也非常大。

 

我译网拥有丰富的教育相关翻译及本地化经验,不管是 App、多语课件、视频、教学系统还是电子学习资料,我们都能提供 40 余种语言版本的翻译、本地化及配音服务,帮助您在知识付费的时代,向不同国家的用户精准传达符合当地教学特色和文化的内容。