中国电竞市场：3亿用户，50亿市场价值待挖掘

近日，LOL 的 S8（英雄联盟全球总决赛）强势吸睛，风头最劲的夺冠热门中国 RNG 爆冷不敌欧洲对手 G2，引发各大社交平台一片哀嚎，“RNG 输了”几个字瞬间登顶这几大平台热搜榜第一。随后总决赛中国“独苗” IG 夺冠，更是引发了全民庆祝热潮。

其中跌宕起伏难以评述，但有一件事是显而易见，那就是：

『电竞在中国是彻底火了』

中国电竞用户有望突破 3 亿

腾讯电竞发布的《2018 年中国电竞运动行业发展报告》显示，2017 年我国电竞用户规模达到 2.5 个亿，市场规模则突破 50 亿。且出现了观赛人数突破 100 亿的赛事，打破了电竞史所有已公布赛事数据纪录。

2018 年在联盟体系与主客场制度的推动下，赛事体系更加完善，Newzoo 预测 2018 年中国电竞用户有望突破 3 亿。

政策支持，大厂布局

2017 年，电子竞技纳入亚运会并被国际奥委会认可为运动。中国也早已为电竞“正名”：2016 年 4 月国家发改委鼓励举办电竞，2016 年 7 月《“十三五”规划》将电竞列为运动项目的重点之一。

同时腾讯电竞发布“5 年计划”，打造千亿规模的电竞产业。同时巨人网络携手阿里体育，英雄互娱携手香港 K11，网易游戏、趣加、Bilibili 等厂商也纷纷加入电竞产业。另外俱乐部制已初步形成，职业赛事和体系日趋完善，可为观众提供比肩传统综艺影视的视听效果。

 电竞观众偏爱职业赛和国际联赛

英雄联盟赛事强势引领中国电竞发展，去年数据已经破纪录，按照目前趋势，S8 过后中国的观看数据会更上一层楼。

职业赛事最受青睐，且中国观众也更为偏向观看国际赛事，更多相关的国外职业赛事可以进行本地化之后推广至中国，市场潜力巨大。

垂直渠道承担信息分发，社交媒体潜力有待释放，国外职业赛事或是俱乐部想要推广，最好做好本地化，“全面开花”。

规模升级，营销洼地

尽管中国电竞用户即将突破 3 亿，贡献着全球 15% 的电竞收入，顶级赛事观看人数甚至超越了全球 NBA 总决赛观看人数，但电竞的营销仍处于洼地，尚未得到与之匹配的重视。

事实上，中国的电竞观众对于相关品类的广告的接受度高，且 7 成用户愿意为了观看赛事付费。线上愿意为高清画质、独家内容等付费，线下则对场馆门票非常热衷。

另外中国的电竞观众除了学习技术之外，往往是为了支持喜爱的战队/选手而观看视频。除中国选手外，美国电竞主播 Ninja、韩国职业选手 Faker 等在中国也非常受欢迎。一些知名国外选手的比赛、直播、互动等视频如能整合并本地化，也是个不错的选择。

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