Netflix：流媒体全球化与本地化的教科书

近日，流媒体电视实时监测与情报平台 Conviva 发布了《2018 三季度流媒体行业现状报告》，揭示了全球电视流媒体的惊人增长：流媒体播放量年同比增长 52%，总观影时长年同比增长 63%。那么流媒体与传统影视业相比，究竟有什么不同，未来发展如何？我译网将根据相关报告及流媒体合作经验为您深入分析。

 

迎合用户习惯，挑战传统影视业

• Netflix 出品的电影《罗马》斩获第 75 届威尼斯电影节金狮奖。
• Netflix 成为今年艾美奖提名次数最多的赢家，获得 112 次提名，打破了电视业巨头 HBO 的十七连霸。
• 流媒体在英国用户占有率首超传统付费电视。

种种迹象显示，流媒体正在强势崛起，甚至已经对传统影视业造成了空前的冲击。造成这种情况的原因是什么？

答案是随着移动设备、无线网络和其他数字媒体平台的激增，消费者拥有越来越强的掌控力。在选择媒介和娱乐方式时，他们享有无与伦比的自由度。

今天，消费者需要的是原创的、高质量的内容，并且不太愿意为包含他们永远不会看的节目套餐付费。重要的是，他们希望能够随时随地以最适合他们需要的格式浏览内容。

所以通过会员付费模式而非广告收入模式为消费者带来最佳体验，并斥巨资提供优质原创内容的流媒体，自然拥有很强的“用户缘”。

 

全球化脚步，本地化思维

流媒体的成功，很大程度上要归功于全球扩张。Netflix 在超过 190 个国家设有业务。并且，Netflix 约一亿三千万的订阅用户里，有七千三百万在美国境外。Netflix 2018 年第二季度的国际流媒体收入，第一次超过了其在美国的国内收入。但是这扩张之路并不好走，Netflix 要适应各国五花八门的法律、法规，还要确保内容符合当地人的口味，这就不得不提到 Netflix 极致的本地化策略。

 

由近及远，慢慢扩散

Netflix 深谙“心急吃不了热豆腐”的道理，所以并未一下就在所有国家铺开，而是选择语言、文化、风俗都相近的周边国家，比如英国和加拿大，慢慢积累国际化经验。最终扩张至目前的 190 余个国家。

 

极其重视本地化，当地的内容，当地的语言

Netflix 全球之路走得已经足够远和娴熟，目前最关注的问题只有一个——本地化。

一方面，Netflix 在进入当地市场之后，会迅速对 UI 界面、影视剧介绍等内容进行本地化，且会为用户提供当地语言版本的字幕甚至配音，保证用户无障碍享受影视剧。

另一方面，用 Netflix 首席内容官 Ted Sarandos 的话来说就是，尽管“好的故事无国界”，Netflix 还是照顾到了用户对本土化内容的偏爱。目前，Netflix 已经在 17 个不同的市场开始制造原创内容了。

（Netflix 土耳其原创剧）

Netflix 的扩张证明了，只有将全球化和本地化深度结合，并行推进，才能取得成功。未来将会涌现出更多的流媒体，对 Netflix 等行业巨头产生威胁，使流媒体行业在激烈竞争中飞速发展。

比如 11 月 8 日，迪士尼宣布进军流媒体，发布“Disney+”，该平台将整合公司旗下的迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战系列，以及包括例如“国家地理”在内的 21 世纪福克斯的内容，IP 阵容强大。

 

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