电商本地化｜《电商法》一出，平台欢喜代购愁？

朋友圈里刷屏最频繁，烦得你屏蔽的是谁？是各路代购。但最近他们的画风突变，让你简直舍不得屏蔽。

你不仅能看到灵魂画手：

 

故事大王（翻译一下，韩国“后”品牌的天气丹、拱辰享、津率享、水妍系列化妆品到货，了解一下？）：

 

还能受国际化熏陶：

好笑的背后，是代购们的心酸和恐慌。2019 年 1 月 1日，《电商法》正式实施，这是全球首部电商法，对很多游走在“灰色地带“的行为都进行了明确的规定，对整个电商领域影响深远。

 

给《电商法》画个重点

1、刷好评？擅自删除差评？竞价排名不标注“广告”？不允许！

2、“双十一”等购物节快递随便延期？不允许！

3、网购收到假货？乘坐网约车导致人身安全、财产受到侵害？平台将遭受 5 万-200 万元罚款。

4、共享单车押金难退？平台将遭受 5 万-50 万罚款。

5、大数据杀熟？平台将遭受 5 万-50 万罚款。

6、淘宝、京东、 微商、买手平台、直播等所有与电商有关的业态都被纳入监管，必须进行工商登记，办理营业执照，且均需要纳税。

7、没有中文标签、不是国家认监委认证工厂生产、未获取配方注册证的婴幼儿配方奶粉、保健品等不得在网络平台销售。

谁的“末日”，谁的“新生”？

《电商法》是不合规代购的“末日”，也是正规跨境电商平台的“新生”，因为从那些代购手里被“释放”的海淘消费者，必将流向这些正规跨境电商平台。

且与《电商法》同步实施的还有一些对平台有利的新政策。保税业务的试点城市，从 15 个增加到 37 个。对于个人的跨境消费额度，也做了相应提升。单次交易销售税收优惠的商品限额上限，从 2000 元提高至 5000 元。每人每年的年度交易限值，从 2 万元提高至 2.6 万元。新增 63 个税目商品，跨境品类更丰富。

 

海外直邮电商平台的最佳入局机会

参差不齐的售价、愈发逼真的造假技术、维权退换困难……种种行业乱象让消费者对海淘有百分之二百的警惕心，有的消费者甚至到了“你说什么我也不信”的地步，有的代购为了卖货，经常海外全程直播购买过程并完成发货。

 

在这种情况下，最有利的其实是海外直邮平台，但入局中国市场，需要注意如下问题：

1、价格：除了定价之外，中国消费者对运费、税费也格外敏感，满多少钱包邮包税，将是一个吸引点。

2、支付：最好是可以支持微信和支付宝。

3、本地化：目前有不少国外海淘网站明明支持直邮中国，甚至包邮包税，却没有进行中文本地化，或者使用机翻和劣质的人工翻译服务，给中国消费者造成很大的阅读障碍。

比如英国知名护肤美发产品海淘网站 HQhair，支持支付宝和直邮中国，满 40 英镑即包邮，但是全英文网站，完全没有进行中文本地化：

 

下图截取自同样支持支付宝和直邮的日本乐天，能明显看出是粗劣的机翻：

 

随着《电商法》地深入推行，将会有越来越多的中国海淘消费者从个人代购转向平台购买。跨境电商平台想要抓住这难得的机会，亟需与我译网这样，能够覆盖 40+ 语种，可为电商平台提供人工翻译和机器翻译+人工译后编辑 (MT+PE) 等多种解决方案，来保证优质高效，节省成本的专业语言服务商合作，对官网、App 、市场宣传资料进行地道专业的中文翻译及本地化，从而俘获更多中国消费者。