App 本地化:无论哪个行业,移动端都是首选
时至今日,手机完全“入侵”了现代人的生活,因此不少公司都致力于开发手机 App,来提升用户体验。那么在过去的一年,全球 App 发展情况如何?是否有值得关注的新趋势呢?我译网结合 App Annie 发布的《2019 移动市场报告》为您提供最新资讯。
1、2018 年移动市场总览
- 全球下载量:1940 亿次
- 全球应用商店用户支出:1010 亿美元
- 美国、韩国、日本和澳大利亚用户的智能手机上平均拥有超过 100 款 App
- 用户平均每天在移动设备花费时间:3 小时
2、游戏
收益可观,涨速惊人
2018 年全球移动用户支出排在前 5 名的公司分别是腾讯、网易、Activision Blizzard、BANDAI NAMCO 和 Netmarble,清一色都是游戏为主要业务的公司。
2018 年,游戏在应用商店用户支出中占 74%。移动游戏是整个游戏市场中发展最快的领域,领先于家庭游戏机、PC/Mac 和掌上主机游戏。
游戏类型
热销游戏的绝对王者是大逃杀游戏(尤其是《绝地求生》、《堡垒之夜》、《终结者 2:审判日》和《Free Fire》)和超休闲游戏(如《球跳塔》和《黑洞大作战》)。
中国手游出海热潮
中国游戏发行商不断在全球寻找利润丰厚的海外市场,并且在亚太区以外的市场越来越成功,在美洲市场,用户支出相比 2016 年已增长了 140%。
尽管经历了数月游戏版号冻结,但纵观整个 2018 年,总部位于中国的发行商在全球游戏用户支出中所占份额却有所增长,不过同比增长率略低。虽然中国的新游戏版号发放在 2019 年年初得到恢复,但中国手游公司仍会继续加大海外扩张力度。
3、电商
2018 年,全球购物 App 使用时长增加到 180 亿小时,中国购物 App 的总使用次数十分庞大,分别是印度和美国的 7 倍和 11 倍。到 2021 年,在全球范围内,移动电商预计将占总电子商务交易量的近 75%。
移动平台在购物者旅程的考虑和购买阶段发挥的作用越来越大:
4、金融
2018 年,全球金融类 App 下载量高达 34 亿次。巴西、印度和印尼等新兴市场的 App 下载量增长最快。尤其是印尼,相比 2016 年,其金融 App 下载量增长了近 400%。这是因为银行和金融科技 App 的需求有所增加。其中金融科技(FinTech) App 增长迅速。
全球移动设备拥有量已超过 40 亿台,移动技术有助于实现金融科技服务的普及,例如,投资(如美国的 Acorns)、转账(如英国的 Revolut)、消费贷款(如印尼的 Kredivo),以及替代信用卡的小额贷款(如澳大利亚的 AfterPay)。
5、在线视频
2018 年各国 Top 5 在线视频 App 的用户支出暴涨,Netflix 遥遥领先;YouTube 用户则愿意为了去广告、下载等功能付费订阅;中国付费用户高歌猛进,与 2016 年相比,翻了 7 番。
随着全球智能手机的进一步普及、科技不断进步和 5G 时代即将来临,用户的重心势必从 PC 转向移动,移动营销将从“可选项”变成“必选项”,越早布局,越有利于日后的推广。
立足游戏、电商、金融、市场传媒、IT 互联网等领域,有丰富的 App 及多媒体本地化经验的我译网,携手来自全球 50+ 国家和地区的母语译员,可为有意布局全球移动营销的企业,提供简中、繁中、英语、西班牙语、葡萄牙语、泰语、印尼语等 40+ 语种的 App 本地化服务。