解读中国出海品牌 50 强：强产品弱品牌，低价不再吃香

近日，全球最大的传播集团 WPP 联合 Google 发布了《2019 年 BrandZ™ 中国出海品牌 50 强报告》。我译网将结合本地化服务经验，为您解读报告，助您的出海路走得更加顺畅。

榜单 5 大观察

1、中国出海品牌日渐强大，多个品类的品牌增速连年加快。

2、品类增多，内容型 App 首次上榜（今日头条海外版）

3、线上快时尚品牌力增速高居各品类之首，同比增长 57%。SheIn 和 Zaful 是其中的佼佼者。

4、新市场、新机遇不断涌现。

5、中国品牌认知程度仍然较弱，亟需提升品牌影响力。

我们将重点为您详解第 4 点和第 5 点。

 

新兴市场，崭新机遇

• 海合会成员国·汽车

海湾阿拉伯国家合作委员会（GCC，下称海合会）成员国巴林、沙特阿拉伯、阿曼、卡塔尔和科威特没有本土汽车品牌，国际品牌是消费者的唯一选择。当地市场高度富裕，价格几乎不在人们的考虑范围之内，消费者购车时更为关注的是质量、品牌、性能和设计。

海合会国家也是一个互联网高度发达的市场，约 1/3 看过视频的汽车消费者表示观看视频可以免去店里试驾的麻烦，直接就可购买。因此中国汽车厂商想要打开这些国家的大门，提供符合当地语言习惯的本地化视频是最佳选择。

 

• 印度·电商

印度经济增长速度在 2018 年超过了 7%，几乎是全球经济整体增速的两倍。目前，虽然电商只占当地零售总额的 2.9%，但这个市场的规模不容小觑：仅 2018 一年，电商销售额就高达 327 亿美元，且还在以惊人的速度持续增长。

 

• 印尼·手机

全球智能手机销量正在下降，但印度尼西亚例外——2018 年同比增加 14%，而同期全球销量下降 4%。这说明印度尼西亚的智能手机品类还处在增量市场。

考虑到网络互联程度的日益提升以及印尼年轻一代的媒体习惯，品牌必须在数字渠道努力扩大影响，不仅沟通产品创新，更要打造品牌的卓越性。

品牌建设是当务之急

产品和服务不断迭代更新，强大而有意义的品牌却能经受住时间的考验。而中国品牌常常忽略了去讲述能长久引发共鸣的品牌故事，追求“短平快”，品牌认知度和客户粘性都比较弱，因此品牌建设才是当务之急，也是制胜“法宝”。

华为能够在出海品牌榜排名第一，除了出色的产品因素之外，与其对品牌的建设也息息相关，下图为华为手机海外 YouTube 官方主页，不仅介绍了产品，讲述了品牌故事，还针对意大利、西班牙等不同语种的国家划分了多个子频道，并做了深入的本地化，足见其对客户的尊重，对品牌形象大大加分。

中国企业一向擅长于以极具竞争力的价格推出世界领先的产品和服务，但这些中国品牌很快发现，价格优势不总是等同于在全球市场中大获全胜。对消费者而言，强品牌更能说服他们优先选择该品牌，并为其支付溢价。

 

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