社媒本地化营销：全球六大社交媒体，哪个最适合你？

近日，知名市场调研公司 We Are Social 发布了 2019 年 Q2 的全球数字报告，该报告调研了目前备受全球营销人员瞩目的几大社交媒体平台，我译网将结合报告及实际项目经验，为出海品牌提供本地化营销参考。

（社媒用户已达到近 35 亿人）

 

Facebook-视频是最佳选择

总体来说，Facebook 及旗下产品将继续主导全球社交媒体市场，但您仍需要注意投放内容的选择。

通过下图可以看到，与社交媒体监测平台 Locowise 的最新数据调查结论一致，即 Facebook 页面的互动量在持续下降。但仔细分析互动类别我们可以看到，在文章（左一）、图片（左三）、外链（左四）、状态（左五）互动参与度下降的同时，视频（左二）逆流而上，成为 Facebook 平台唯一正向增长的互动类别。因此目前在 Facebook 做推广，视频无疑是最佳选择。

 

Instagram-争取年轻客户的最佳平台

2018 年 6 月，Instagram 宣布活跃账户数突破 10 亿大关，且从年龄构成来看，18-34 岁的用户是中坚力量，且呈现稳步增长趋势，因此 Instagram 仍是各大商家争取年轻客户的最佳平台。

 

LinkedIn-开发客户最有效的网站

LinkedIn 是全球最活跃的职业社交网络平台， 51% 的公司从 LinkedIn 上获得过 B2C 客户，93% 的 B2B 营销人员认为 LinkedIn 是开发客户最有效的网站。与 Facebook、Twitter 等社交网站相比，LinkedIn 能为 B2B 公司带来更多客户。而 LinkedIn 的营销，主要以信息流广告和文章形式为主。另外，LinkedIn 是体现品牌专业和高品质的最佳平台之一，针对目标国家的客户群体，将营销内容进行翻译。

 

Snapchat-凭借 App 本地化逆风翻盘

自今年 1 月以来，Snapchat 的可认证用户数量增长了 1.2%。过去的三个月内，Snapchat 增长用户中，印度用户占了近 1/4，而俄罗斯市场也出现了不小的增长。2019 年 Q1，Snapchat 平台受众增长了近 8%，且该平台在美国的受众规模也略有增加。

Snapchat 的“逆风翻盘”绝大部分要归功于其两年磨一剑，终于推出了新版安卓应用，不仅减少了体积，优化了 UI，还针对各国客户进行了深度本地化，提供数十种语言版本，下载量激增。

(Snapchat 支持的语种)

 

Twitter-美俄客户增长迅速

最新数据显示，2019 年前三个月，Twitter 广告受众数量总体增长，全球可认证用户自 1 月份以来增长了 4.5%。Twitter 最大的收入市场是俄罗斯，该平台广告受众数量在过去三个月内增长了近 5 倍，从 1 月的 200 多万增长到目前的近 1000 万。同时，该平台美国市场受众数量增加近 250 万，相当于季度环比增长超过 5%。

 

TikTok-备受瞩目的新秀

TikTok 是近年出现在社交市场的一枚重磅炸弹，目前 TikTok 已经拥有超过 5 亿的活跃用户，总下载次数超过 10 亿。虽然 TikTok 的受众数据还达不到 Snapchat 或 Instagram 的水平，但其增长不容小觑。Google Trends 数据显示，全球对 TikTok 平台的关注在过去一年内有了显著的提升。

 

全球消费者对于品牌的要求正在不断升级，除了产品的质量、价格、外观等因素，品牌的服务、价值导向也影响着消费决策。品牌需要让自己更加“人性化”地鲜活起来，而社交媒体是打造品牌新形象的最佳平台。

与多家社媒平台和知名企业合作的我译网，对企业需求和社媒特点均了然于胸，可针对企业的文字、图片、多媒体内容，提供覆盖 40+ 语种的翻译、DTP 排版及本地化服务，帮助企业顺利在各国社交媒体推广产品，传递品牌价值。