中国品牌海外存在感弱，用社媒“养”品牌是个好方式
通览海内外调研机构发布的中国企业出海情况相关报告，除肯定了中国企业在海外发展的良好态势之外，这些机构无一不表达了对中国企业不注重品牌塑造的遗憾。为此，我译网 Wiitrans 收集最新相关数据报告，并结合多年为市场领域服务的经验，为您提供海外三大最火热的社交媒体平台本地化营销建议。
稳居全球社交媒体第一位的 Facebook，拥有巨大的流量和广泛的用户受众，已然是出海企业重点布局的社交引流战场。
但没有目标的推广是没有意义的，既然要做 Facebook 营销，就要先设定好想要达成的目标和效果。如果是通过 Facebook 提升品牌知名度，在营销内容上更要求 “有趣”“有代入”“有价值” 等等，以激发用户的转发分享欲望。如果是通过完成销售卖货，更应着重与用户建立关系，打造品牌专业形象，提升双方黏度及客户的信任，做好售货的前期铺垫。
需要注意的是，很多企业在 Facebook 营销上陷入误区，觉得发帖越多、越频繁越好。实际上质量要远比数量重要。Facebook 营销内容讲究 2/8 法则，也就是说网页呈现内容应保证只有 2 成的 “硬推广”，剩下的 8 成应该是有趣的、对用户有价值的内容。
YouTube
YouTube 视频有很高的谷歌权重，广告商在 YouTube 上传品牌视频有助于改善搜索引擎优化（SEO）。根据 2019 年 YouTube 数据分析报告:
1、全球 13 亿人使用 YouTube，每分钟有超过 300 小时的视频被上传。
2、YouTube 日活跃用户超过 3000 万，近 50 亿的视频每天被浏览。
3、每月有超过 32.5 亿小时的视频在 YouTube 上被浏览。
4、YouTube 上的女性用户占比 38%，男性用户占比 62%。
5、YouTube 用户的年龄段分布为：
18 至 24 岁占 11 %
25 至 34 岁占 23%
35 至 44 岁占 26%
45 至 54 岁占 16%
50 至 64 岁占 8%
65 岁以上占 3%
其他占 14%
6、YouTube 平台支持 76 种不同语言访问，这些语言覆盖全球 95% 的互联网人群，支持 88 个国家使用。
7、品牌拥有质量优良的多语频道或者有多语视频，将会极大提升目标地区对品牌的好感。比如下图所示 Vivo 的泰语频道，拥有 52.5 万订阅者，近期单个视频最高播放量高达 3007 万次，数据远超其 Vivo 全球频道（Vivo Global 1.2 万订阅，单个视频播放量未破万）
关于 Instagram 你需要了解的基本数据和用户画像
1、每月将近 10 亿的用户在使用 Instagram。
2、全球 71% 的 Instagram 使用者年龄在 35 岁以下，而 72% 的美国青少年使用 Instagram。
3、95% 的美国 instagram 网红同样拥有 YouTube 频道账号，因此营销人员在寻找美国 ins 网红的同时也会捆绑他们一起做 YouTube 营销。
4、全球 35% 的成年人在使用 Instagram，这其中有 28% 来自美国的用户有极强的产品购买能力。
5、60% 的 Instagram 用户（将近 6 亿）会通过 Instagram 频道发现并寻找全球最新品，这也促进全球越来越多 B2C 企业通过 Instagram 开启网红营销。
6、Instagram 有 2.2% 的交互率，远超过其他平台，即使 Facebook 也仅有 0.22% 的交互率。Instagram 因此被称为转化率之王。
Instagram 品牌官方账号营销状况
1、50% 的海外企业会通过 Instagram 发布 Instagram Story。
2、52% 的 Instagram 网红会追随并关注品牌账号，并且他们的粉丝也会跟着关注该品牌的动向。
3、71% 的美国企业使用 Instagram 开启市场营销，并且 Ins 平台有超过 2500 万有关商业推广内容。80% 的 Instagram 使用者至少关注一个企业账号。
4、75% 的 Instagram 用户看了某个品牌的帖子后会访问该品牌网站。Instagram 很好的展示了产品的外在美。
5、70% 的用户在 Instagram 看完相关产品后会选择通过手机购买。
（Ins Story 极其适合展示产品的使用效果，图为某眼镜品牌）
我译网经手很多海内外的市场类项目，小编发现，国外公司更重视市场 / 品牌类资料的翻译投入，而且更偏向于多语种一起做，长期有计划地向目标客户展示品牌理念，从而塑造品牌形象。而国内公司，近年来虽然翻译业务上升，但是客户有时会把市场类内容翻译的优先级放在产品之后，翻译的语种也少一些，大多是 “突击式” 的产品介绍，很难打动目标客户。这也难怪有机构发现，由于中国企业大多不太重视使用市场手段塑造品牌形象，欧洲主要国家过半民众，出于文化差异，对中国企业印象不佳。
我译网 Wiitrans 由覆盖 40+ 语种的母语译员、项目经理、桌面排版人员、工程处理人员、字幕制作人员、多语配音师等共同组成的市场传媒行业定制化团队，愿帮助有意塑造品牌形象的中国企业，完成多语文本翻译、图文排版、配音及字幕翻译、制作等翻译及本地化服务，帮助您在海外长远发展。