那些去东南亚发展的中国品牌怎么样了？

消费市场伴随着人口红利80年代起，中国成为各国竞相争夺的市场，而后是印度，而今,东南亚成为又一个备受瞩目的最具有潜力的目标市场。自古以来,中国就与东南亚拥有着千丝万缕的联系,在现代又与东南亚地区国家建立了中国—东盟自由贸易区,中国很多企业早已在东南亚布局多年。今天我译网菌带大家看看东南亚哪些行业正在兴起，踏出国门的品牌在东南亚发展如何呢？

手机市场

据 IDC 发布的最新的季度智能手机调研报告显示 2016 年新兴东南亚市场的智能手机总出货量约为 1.01 亿台，与去年相比同比增长 4.3%。华为、OPPO和 Vivo 三家的市场份额加起来共有 21%，不断争夺固有品牌的市场份额。中国品牌从最早的小心试探，到投资买地、开办工厂、搭建渠道、明星代言、广告投入，华为、OPP、Vivo、小米、金立、联想、等公司在东南亚的市场推广已经全面升级。现在在新加坡、越南、马来西亚、印尼等国家的大街上随处可见中国手机厂商的身影。硬件快速发展的同时，东南亚通信技术也在不断升级。而手机和网络只是挖掘东南亚市场的第一步，将人链接起来，之后就会带动各消费市场的快速增长，尤其是游戏和电商。

游戏市场

定义游戏行业新兴市场主要包括两个方面，庞大的人口红利和快速发展的经济水平（包括互联网的基建程度），而东南亚正好符合这两个条件。而且有调研机构称，随着电子竞技游戏在东南亚不断发光发亮，该区域将成为全球 PC 和手机游戏收益发展最快的区域之一。随着中国游戏行业的发展，游戏厂商技术实力的提升，在海外市场也具备了较高的竞争力，此前已经有很多公司出海发展，不仅在欧美等成熟市场与欧美游戏公司正面竞争，并开始挖掘东南亚、中东、印度等新兴市场机会。2016 年，中国游戏市场收入规模已达 244 亿美元，连续第二年超越美国稳坐全球第一把交椅。游戏工委《2016 年中国游戏产业报告》显示，2016 年中国自研网络游戏海外市场实际销售收入为 72.3 亿美元，同比增长36.2%。在东南亚以及东亚市场，中国代表性的厂商包括腾讯、网易、游族、蜗牛、炫踪、炎龙等。

电商市场

据 Google 和 Temasek 调查：东南亚是全球网络发展最快的地区，目前网民数量 2.60 亿，未来 4 年复合年增长率在 14% 左右，到 2020 年网民数量将达到 4.80 亿，网络经济预计到 2025 年将增长到 2000 亿以上，未来十年复合年增长率（CAGR）在 32% 左右。东南现阶段网络基础设施以及物流配送等和中国十年左右以前基本类似，本土电商仍处于起步阶段。

目前，东南亚的网络零售占比仅为 1%，面对如此巨大且不成熟的市场，首先出手的就是阿里巴巴，其绕道从德国电子商务投资企业 Rocket Internet 手里收购了东南亚颇具实力的电商 Lazada，这也是阿里巴巴海外发展迄今为止的最大手笔，随后阿里巴巴又通过 Lazada 将新加坡线上杂货店 Redmart 收入囊中。菜鸟网络副总裁万霖表示，菜鸟网络下一步发展重点之一就是东南亚地区，菜鸟已在美国、欧洲、俄罗斯、东南亚、日韩及港台等地建立起23个进口海外仓。而随着电商业务的普及，阿里巴巴背后的支付业务（支付宝和蚂蚁金服）也开始在东南亚发力，完善在线和移动支付业务，不断改变消费者的支付方式。

上面的提到手机、游戏和电商等产业正在东南亚蓬勃发展，我译网也正在帮助中国厂商在东南亚进行产品和服务的本地化业务。上诉这三个产业都是直接面对 C 端用户的，因此本地化不仅是语言的转换，更要考虑到文化和习俗等。就拿游戏本地化来说，要做好本土化需要注意，游戏的内容本土化，要了解当地的民俗风情、用户喜好、审美情趣等等。

小伙伴们，看了之后有没有欢欣鼓舞，是不是不再抱怨自己出生得太晚了？对的，中国品牌东南亚掘金现在正是好时候！

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