《权力的游戏》出手游，美剧 IP 终于知道怎么赚钱了？

热门美剧《权力的游戏》第七季迎来了大结局，简单总结一下就是：

龙母和雪诺两个人非常应景的在七夕节勾搭在了一起；布兰终于揭秘了雪诺的身世；二丫和三傻连手干掉了小指头；瑟曦明着结盟背后捅刀子；异鬼已做好干掉长城弄死活人的准备，感谢龙母送的大龙，夜王骑着它砸墙容易多了。还没来得及看结局的朋友，我译菌就是剧透了，怎样~

 

不过在第八季出来之前，《权力的游戏》也不打算像之前一样沉寂。7 月 29 日，游族网络与华纳兄弟互动娱乐共同宣布达成战略合作协议，游族已签下热播美剧《权力的游戏》IP，并将于 2018 年发布《权力的游戏》国内首款正版授权的手机游戏。新手游暂定为 SLG（策略）类型，游族网络表示将为此投入最好的团队，将这款重量级IP打造成品质最佳的手游。

可喜可贺，《权力的游戏》终于知道怎么在中国推广了。要知道 2014 年，HBO 和腾讯视频合作，后者引进了包括《权力的游戏》在内的 900 集美剧，每集平均价格 3 万美元。也就是说，《权力的游戏》前六季 60 集在中国只卖了 180 万美元（约 1200 万元）。相比国内热门 IP 剧动辄近亿的版权费，几乎是白菜价，大多数美剧走得都是这个套路。

 

再火的美剧，在中国影响力都有限？

美剧进中国，已经有三四十年时间了，但一直没玩出多少花样，挣点版权费就算完。在泛娱乐化的今天，热门美剧 IP 在中国，却鲜有衍生文化娱乐产品与其联动，IP 寿命无从延长。在中国，热门美剧的衍生产品，最常见的是衍生剧或重生剧，仍逃不出美剧的范畴，而影响力与母剧相比又常常不可同日而语。

最近的一个例子是《越狱》。这部在 9 年前就完结了的经典美剧，在今年获得了次重生，但就算是当年的铁杆剧迷，面对这横出的第五季，若没有情怀撑着，恐怕也有点不忍直视了。

大部分衍生剧不仅没能让经典 IP 热度延续，甚至会连累母剧。比如《乔伊》，这部《老友记》的衍生，就败了不少母剧人品，好在只有两季。这些就是热门美剧 IP 在中国的境遇，热度难以长久，而相关的衍生剧又不痛不痒。

 

很显然，美剧 IP 要想在中国延续热度，发挥更大影响，就必须学会在中国进行多元化衍生探索。在这方面，美剧倒是可以向好莱坞大片取一取经。

 

美剧向好莱坞电影取经，如何在中国做泛娱乐布局

同样是从美国漂洋过海而来，好莱坞大片玩 IP，没有一点水土不服。现在的好莱坞 IP 电影，很少会单靠一部电影试图打开中国市场，多元化的衍生品必不可少，以进行泛娱乐布局。

 2016 年，全球票房 380 亿美元，而电影衍生品销售额达 2517 亿美元。曾经有数据分析，好莱坞电影的最终收益，只有 30% 来自电影票房，剩下的 70% 全来自电影衍生品，包括玩具、游戏、付费电视等等，像《星球大战》、《变形金刚》等热门电影，都有着长久、稳定且巨额的衍生品收入。

即便是在“票房论成败”的中国，也不例外。最近上映的《神偷奶爸 3》就是一个例子。在影片上映前，还和 OfO 合作，推出了“小黄人”车，打造小黄人粉丝经济。小黄人玩偶、水杯等周边产品，在商场里随处可见。

这些衍生品就是对好莱坞 IP 最好的延续。电影的上映时间有限，有了这些衍生品，IP的口碑和品牌才得以延续，还能得到票房以外的收益，达到市场最大化。

 

虽然像《权利的游戏》这样的热门美剧 IP，已经逐渐尝试在中国等亚洲国家进行推广，但能不能像好莱坞 IP 那样，把口碑和品牌一直延续下去，甚至像《星球大战》《哈利波特》那样形成大规模的产业，就要看他们对本地化的投入程度了。