MK 等名牌掀起关店大潮，美国实体零售业已到生死关头？
像爱美剧一样，有些人钟爱这些美国货——维多利亚秘密、Abercrombie & Fitch、Kate Spade、Michael Kors、Juicy Couture、Toms、Ralph Lauren，Lululemon （加拿大）……但你可能不知道，这些在中国可能仍然火爆的美国货都在故土经历着一个悲伤地一起走向衰亡的故事。
还记得曾经被前第一夫人米歇尔奥巴马和她的两个女儿穿去奥巴马就职典礼的美国国民品牌 J Crew 吗？
或许你知道中国大表姐代言的它的旗下品牌 Madewell？
它因为债务问题濒临破产，同时让被称为美国零售教父的前任 CEO Millard Drexler 也束手无策，甚至被迫离职。还记得刚打入中国就轰炸了整个三里屯的 American Appare l 吗？这家曾经的 10 年成长神话在去年迎来一盆冷水——第二季度亏损 1940 万美元，并于 10 月 5 日申请破产保护。而最近，这家公司悄然返航，也仅限于低调的线上销售。
而被高圆圆、杨幂等多位中国明星在中国带上巅峰的美国轻奢品牌 Michael Kors 也同样遭遇冷冻期——在今年宣布关闭 125 家本土店面，用以缩减必要的店铺和人工开支。
中美差价巨大的轻奢品牌 Kate Spade 也是举步维艰，最终遭到 Coach 的收购—— Kate Spade 的股价在 2014 年曾经最高达到 40 美元，而时至今日却漂浮在 15 美元左右。根据福布斯公布的数据，过去 2 年中，Kate Spade 每季度利润和总收入只有一半时间达到预期，并且因此在2015年正式关闭了副线 Kate Spade Saturday 以及男装子品牌 Jack Spade。而其母公司之前由于经营不善，已经把 Juicy Couture 和 Lucky Brands 等看起来仍然在盈利的品牌出售。
当维多利亚的秘密为了让自己成为中国女人心尖儿上的好物，在年度维密大秀中增加更多的中国面孔的时候，这家曾经保持着 27 个季度连续持续增长记录的美国内衣公司在 2017 年也已经连续遭受 6 个月的销售业绩滑铁卢。
而妈妈帮们在群里叫嚣着想要海淘的美国儿童品牌金宝贝也已经彻底宣告破产完结。以 Polo T恤衫出名的 Ralph Lauren 也同样因为销售欠佳经营不善，在过去两年间频繁更替 CEO，关闭超过 50 家店铺，裁员 1200 人，并砍掉了牛仔裤产品线。更糟糕的是，由于无力支付高额租金，他们关闭了位于标志性的位于纽约第五大道的旗舰店。
而登陆中国时，在上海开业当天用赤裸着上身的外籍男模疯狂吸睛的 Abercrombie & Fitch 牛仔裤，Toms 的球鞋，高端品质的代表—— Lululemon（加拿大）的瑜伽裤，Ralph Lauren 的男装，它们都在经历着业绩下滑，大量关闭门店，甚至在不久将来被抛售、或者直接消失的风险。
除了这些耳熟能详的品牌外，传统的零售商场，无论规模大小，处在价格区间的哪一端，都面临着前所未有的危机——不得不关闭数以千计的店面勉强维持生计。中国人到美国必须到此一游的梅西百货首当其冲，在一年中关闭了百余家店铺,更糟糕的是，到目前为止，梅西百货已经解雇了超过 10000 名线下员工。
而就另一家大型零售商场 Sears 来看， 在过去三年中，损失超过 10 亿美金，过去 5 年股价下跌了 80%。而在全美范围内，它已经从 2016 年开始宣布关闭了 311 家店面。
美国最大鞋子零售商 Payless 在全美范围内关闭 408 家店面，并已经成为死亡名单上的第一批——正式申请破产。
而高端百货同样日子过得凄惨。Saks Fifth Avenue 和 Lord & Taylor 的东家在 2017 年为保证能够维持现金流，不得已解雇 2000 名员工。
而奢侈品商场 Neiman Marcus 也同样举步维艰——除了最终没有实现上市梦外，Neiman Marcus 还与加拿大零售商 Hudson’s Bay（哈德逊湾百货公司）就被收购进行了谈判。在这个互联网+ 的时代，零售业正遭受着前所未有的冲击，或许继续向线上进发，以品牌效应向全球进行本地化推广会是一条崭新的出路。