大数据绘制的中国消费者“画像”，看看和你长得像吗？

第一财经商业数据中心（CBNData）联合 30 家数据源发布了《2017中国互联网消费生态大数据报告》,从消费观念、商业模式和消费业态三大方面洞察中国互联网消费者消费行为习惯。我译网特此整理、分析，为 2018 年在中国推广产品的外国品牌提供参考。

 

机遇：

购买力上涨，中高端消费增速快

中国互联网消费者的消费习惯经历了由“价格导向”到“价值导向”的转变，中高端消费者占整体七成且增速快于平均，且低档消费者升级速度最快。这对于国外品牌，尤其是大品牌无疑是一个好消息。

（阿里数据）

 

小而美品牌受青睐，新品获客好时机。

年轻群体，尤其是90后，对小众/潮牌、原创/独立设计品牌、网红品牌等小而美品牌认可度逐年上升，近几年销售额均有所上涨，2018年是国外类似新品获取中国消费者的好时机。

（阿里数据）

 

挑战：

消费者愈发理性，国别标签正在去除

中国互联网消费者不再盲目追求国外品牌，国产品牌受认可度与日俱增，以汽车为例，我们可以看到新一代购买力群体，对国产已经十分认可。这意味着国外品牌无论大小，都要准备好接受国货的挑战。

（优信数据）

 

消费细分，追求定制化、个性化和场景化

人们对于消费品的要求越来越细化，且追求定制化、个性化和场景化等独一无二的购物体验，传统的以品牌为中心或大而全的购物体验难以满足人们的要求。对此，国外品牌可以参考最近比较火热的精选电商模式，比如网易严选、米家有品、淘宝心选等，提升消费体验。

（网易严选）

 

技术升级，对人工智能的需求与日俱增

消费升级的背后是不断成熟的新技术。人工智能、大数据、云计算等技术逐步成熟并在消费中应用，让传统消费领域效率极大提升，成本极大降低，消费体验极大提高。

CBNData研究发现，人工智能等技术已经在金融、教育、医疗等领域有了较多尝试，使这些传统行业有了新发展。对于求新求奇的中国互联网消费者来说，技术，尤其是人工智能相关技术的运用，也会成为影响其购买的因素之一。

 

商业模式升级，内容与产品融合

然而对于国外品牌最大的挑战，还是中国正在悄然进行商业模式的全新升级，尤其是在线上。传统电商时代以流量为王，买渠道等于买量，简单粗暴。现如今内容电商时代已来临，传统电商需要通过图文、短视频及直播等形式提升消费者体验，完成由内容向促销的转化。

（淘宝、大众点评的内容化）

 

除此之外，内容对于所有品牌来讲，都至关重要。内容即数据，数据意味着更精准的用户肖像和更清晰的产品定位。

（某平台用户肖像）

 

在这个商品爆炸，内容为王的时代，中国的互联网消费者已经从寻找需要的，到发现想要的。我译网携手全球优质译员，为欧美、亚洲等多个国家和地区的品牌提供专业的人工翻译服务，并提供视频听译、双语字幕、配音等一站式本地化服务，助您吸引眼球，打动人心，更轻松的获得消费者，甚至是品牌粉丝。