Google 联合 BrandZ 发布中国出海品牌 50 强，看看谁上榜了
2 月 6 日，全球最大的传播服务集团 WPP、咨询机构凯度华通明略联合 Google 发布了 2018 年“BrandZ 中国出海品牌 50 强”。该榜单由 WPP 旗下调研公司 Millward Brown 发布，是国际公认的权威品牌排行榜之一。
品牌力是凯度华通明略的 BrandZ™ 品牌资产评估指标，代表消费者选择特定品牌的倾向。品牌力由三个要素构成：有意义（以合适方式满足功能和情感需求）、差异化（具有独特性或引领潮流）和突出性（购买时在消费者脑海中迅速浮现）。最终的排名是将所有入围品牌按品牌力指数由高到低排出。
今年的前三名与去年相同，依然是联想、华为和阿里巴巴。但其中的华为品牌力指数在短短一年之中增长了 22%。2018 年，共有 10 个消费电子类品牌进入 50 强，占总体品牌力的 34%。总体来看，消费电子、移动游戏和电子商务类别（包括线上快时尚）为 50 强贡献了 61% 的品牌力，其他7个类别占总体品牌力的 39%。
关键亮点
* 创新是促进中国品牌增长的首要因素，18 - 34 岁年龄段消费者对中国品牌代表着创新的认同感最高。
* 数字媒体 (43%) 和店内展示 (22%) 是在国际消费者中提升中国品牌知名度的最重要媒介方式。
* 英国对中国品牌展现出最积极的态度，同时不同国家有着各不相同的观点。
* Google 搜索指数数据显示，国际品牌和中国品牌搜索量差距缩小 29%。
* 中国出海品牌认为自己肩负着崇高使命，这有助于它们在国外参与“中国品牌”建设。
* 中国国有品牌普遍支持“一带一路”倡议。银行、民航和重工业全力支持中国壮志凌云的外交政策。
* 在今年 50 强中，包含四个汽车品牌、两个国有最大石油天然气巨头、三家国有银行与支付网络以及五家中国航空公司。
负责领导全球 BrandZ 项目研究的 BAV 集团董事长，The Store WPP 欧洲、中东、非洲及亚洲区首席执行官大卫·罗斯（David Roth）表示：“在目前的国际舞台上，中国品牌背后的公司正发挥着更加积极的作用。它们逐渐在行业层面掌握话语权，并以多种方式支持发展中国家的经济增长，特别是通过投资基础设施建设。中国出海品牌不仅改变世人对品牌的看法，更让人们对‘中国品牌’有了更加深刻的认识。”
关于为何中国品牌越来越受欢迎，凯度华通明略 BrandZ 全球负责人王幸表示：“中国品牌建设者不仅仅致力于接触更广泛的全球受众，它们还志在改变客户认知。在竞争激烈的中国市场，获得成功的品牌不仅要在创新方面胜过竞争对手，还会在品牌建设方面投入同样大的力度。”
提升知名度的三个重点
- 知名度低阻碍品牌在全球范围内被接受 – 对于想要“走出去”的品牌，这是需要克服的首要障碍，因此在目标群体中提高品牌知名度仍是重中之重。
- 仍需改善信任感 – 许多年轻消费者认为中国品牌善于创新，但对质量仍存有疑虑。部分品牌因制造优质产品而享有良好信誉，但仍需以更大力度的宣传来改变消费者对中国品牌的固有印象。
- 缺乏品牌建设投资 – 小品牌应向“品牌力 50 强”榜单的上榜品牌学习，认识到营销投资是赢得成功的关键，并且这些投资决策需要以了解本地市场和消费者为基础。品牌应加倍专注最具实效的媒体渠道并且开展更强大、更具影响力的广告宣传。
这三个重点其实都与本地化息息相关，我译网愿为中国的出海企业提供多语种、全天候的翻译及本地化服务，助力企业提升知名度，改变中国品牌“廉价低质”的刻板印象。