近期出海概况：手游创新高，品牌入前十

国产手游出海西方：下载吸金量及市场份额创新高

随着国产吃鸡巨作《PUBG Mobile》称霸西方市场超过两个月，中国手游出海欧美的热潮在今年达到了一个新的制高点。Sensor Tower 商店情报平台数据揭露，今年第一季度期间，国产手游在整个西方 iOS 市场创下了过去两年以来的新高，无论从下载量和收入值角度，还是在西方市场的市场份额角度来看。

 

►国产手游下载量增速为整个西方市场的三倍，Q1 市场份额直逼 10%

从下载量角度观察过去两年中国手游出海西方的走势，国产作品每季度下载量不仅持续上升，更是在今年第一季度达到了西方市场份额的最高点。

纵观整个西方 iOS 市场每季度下载量最高的 250 部领先手游，中国出品的作品在上季度下载量近 5400 万次，占比 TOP250 手游总量的 9.2%，为过去两年以来最高市场份额。同时，中国 iOS 作品在西方市场的 Q1 下载量同比增长达 108%，是 TOP250 手游整体涨幅（约 34%）的三倍以上。

根据 Sensor Tower 数据，2018 年 Q1 在所有西方市场下载量最高的两部中国作品为腾讯《PUBG Mobile》和网易《Rules of Survival》两大吃鸡出海巨作。更值得一提的是，若纵观西方 TOP250 榜单上所有的手游，腾讯网易两部作品均打入了 Q1 前五强，位居亚军和第五名，不仅引领所有出海欧美的国产作品，更是在整个市场遥遥领先于其他所有手游。

 

►西方玩家上季度于领先中国手游中氪金1.亿美元，热捧经典出海作品

从商业化角度，过去两年西方市场每季度收入 TOP250 的手游中，中国作品数量相对更多，基本处在 20 部以上。而今年第一季度，共 24 部国产手游打入 TOP250。

中国手游在西方市场商业化进程也展现出上升走势，于上季度打破过去两年的流水总量和市场份额双项纪录。上季度期间，西方市场收入 TOP250 榜上的 24 部中国手游吸金总量约 1.7 亿美元，占比整个榜单总体收入的 8.3%，高于过去两年任何季度的市场份额。同时，1.7 亿美元的吸金量同比去年 Q1 上涨 39%，是整个榜单总体收入增幅（约 9%）的四倍多。

欧美玩家热衷氪金于一系列长期出海的经典国产手游，而过去两年收入前列的作品也基本属于出海西方市场经验丰富的知名中国厂商，例如 IGG、FunPlus、智明星通、游族网络、龙创悦动等等。仅看上季度收入名列前茅的三部中国作品中，冠军为 IGG 之《王国纪元》，亚军《火枪纪元》和季军《阿瓦隆之王》均由 FunPlus 出品。而一年前的Q1前三强则是智明星通之《列王的纷争》、IGG旗下《王国纪元》、和 FunPlus《阿瓦隆之王》。

 

2018全球品牌足迹报告：中国品牌包揽榜单前十

凯度消费者指数发布了《2018全球品牌足迹报告》(Kantar World panel Brand Footprint 2018)。报告中显示，过去一年，全球品牌中有 17 个进入消费者超过 10 亿人次选择之列。可口可乐依然是全球最受欢迎的品牌，一年内触及消费者 58 亿人次。

在中国市场，中国品牌包揽了榜单的前十位。伊利蝉联榜首，消费者触及数年度增长 6%，蒙牛、康师傅保持第二、三位。伊利和蒙牛是仅有的两个中国消费者选择超过 10 亿人次的品牌。

 

【来源于：深诺互动】