2018 中国品牌海外传播报告：海外推广，你还缺什么？

蓝色光标发布了《2018 中国品牌海外传播报告》，该报告对中国品牌在海外市场的发展趋势进行解读，探索中国企业如何趋利避害，在风云变幻的海外市场打造全球化品牌。

 

中国品牌在海外信任感提升，社媒发挥重要作用

1、受访者对中国品牌信任度从 2016 年的 26% 提升至 2018 年的 54%。

2、在信息透明及同消费者的情感联系方面仍然存在较大提升空间，负面评价均达 20-22%，中国品牌需要继续坚持不懈地改善自身品质、提升品牌形象。

3、从行业与产品类别来看，电子科技品牌在海外市场所获得的认可最为广泛，其次是服装配饰和玩具。

4、数字营销成为海外消费者了解中国品牌的主要方式，社交媒体在新兴市场国家作用尤为明显，而美国、俄罗斯的消费者主要通过在线广告的方式了解中国品牌相关信息。60% 的海外消费者通过社交媒体了解中国产品与服务。

5、中国品牌在当地市场存在感与日俱增，在新兴市场表现尤为活跃。

6、不同国家及地区对于中国品牌的喜好程度区别较大，新兴经济体国家对中国品牌更有好感，中国品牌在欧美市场的受欢迎程度则还有待提高。

 

传播渠道及策略建议

欧美：偏见、政策影响严重。建议加强本地化，并在当地人熟悉的报纸、电台、社媒、户外广告位投放广告。

沙特阿拉伯：金融、市场风险高。应当注意自身品牌的比较优势及市场着力点，并且积极防范市场风险。沙特前三大广播电台可以覆盖到全国四分之三的人口，广播广告是目前沙特市场中最为有效且成功的品牌传播方式之一。社媒指数也有所上涨，但电视收视率和报刊阅读率有所下降。

俄罗斯：较往年而言，中国品牌在俄罗斯市场的可见度有所下降。中国企业在品牌传播的策略及投入上可能已落后于其他竞争对手。目前俄罗斯所有互联网营销渠道都比较火热，值得一投。

马来西亚：合规化审查日益严格。推荐传统媒体与新媒体结合的营销方式。

印度：商业保护和排外主义影响比较大，非常注重企业对当地贡献。最需要注意本地化的市场，本地化生产，本地化运营。在品牌可见度方面，中国品牌的成绩略有下滑，仍然需要不断加大品牌传播力度与投入。推荐传统媒体与社交媒体结合的营销方式。

总的来说，中国在海外的品牌建设有所建树，但在东南亚、俄罗斯等市场成绩呈现下滑趋势，一方面是未根据市场动态及时调整推广渠道，更主要的还是对本地化不够重视。品牌不仅需要提升产品质量，还需要为品牌发声，塑造全新的“Made in China”形象。

 

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